随着2024年进入尾声，综艺市场也即将拉开新的大幕。回顾过去一年，前有《种地吧》“换人”事件掀起圈层热议，后有《歌手》直播焕新音综魅力；不仅刮起了一周看七小时的喜综旋风，还有乐子人爱看的“花学”复兴；观众一边在恋综里磕CP，一边复盘“熏鸡”事件。变的是节目形式与呈现内容，不变的是为市场提供喜闻乐见的综艺节目的目标。在“变”与“不变”的交织中，2024年的网络综艺展现出了鲜明的发展趋势。展望2025年，网络综艺又将如何迈入更为复杂多元的阶段？

趋势一：

“综N代”热度不减，

如何创造新玩法？

在国内现有综艺市场的革新发展中，综艺N代化趋势一定程度上缓解了优质作品缺失的问题，同时培养了一批忠实的受众群体。2024年，一批古早“综N代”以全新的面貌宣布重启，一批“综N代”在嘘声中逐渐式微，更有一批“综二代”正在积累长期发展的潜力。

（一）以老带新：旧IP收获新观众

在各大视频平台中，芒果TV无疑是“综N代”IP储备的大户。仅2024年，芒果TV就播出了十余档“综N代”节目，其中不仅有连续四年联合播出的《乘风2024》《披荆斩棘4》，还有在《花儿与少年·丝路季》口碑热度俱佳后趁热打铁的“花少”系列《花儿与少年·好友季》《花儿与少年6》，老牌迷综《密室大逃脱6》《明星大侦探9》持续上新，音综赛道上更有《歌手2024》《时光音乐会4》《声生不息·港乐季2》热度不减。

根据2025年芒果综艺片单来看，最大的亮点莫过于大批量老IP重新开启。例如停播两年的《天天向上》《朋友请听好》、停播四年的《声临其境》都将在2025年“复活”，另外还有一些经典IP会进行创新升级后再重回市场，比如停播三年的《百变大咖秀》将升级为《决逗喜乐城》、奥运年限定的《快乐2008》将升级为《快乐2025》。

旧瓶装新酒能否收获新一批观众？至少从数据上来看，经典IP的容错率、观众量、市场吸引力都是新综艺难以超越的。根据云合数据发布的《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2024上半年网络综艺有效播放量榜单前20中，非“综N代”节目仅有四部。但是，经典综艺IP在获得固定观众、形成品牌效应后难免会落入形式化、套路化的泥淖，从而折损内容生命力。新鲜感，成为“综N代”必须考虑的命题。

（图片来源：云合数据）

2024年，时隔四年上新的《歌手2024》成为“综N代”改革的经典案例。它以全开麦直播、中外歌手竞演的形式迅速席卷了全网。此外，在经历过第三季重启效果不佳的前提下，《全员加速中》引入“0713”和“院人”两大综艺群像，用“对战季”的概念盘活了老IP。这两档节目都为“综N代”创新提供了可操作方案，即形式上的融合突破、内容上的适度引流、网络上的情绪拿捏。

（二）以老出新：老综艺衍生新内容

老综艺急于求新，新综艺来势汹汹。2024年，一批综艺初具成为“综N代”的内容生产力，譬如《现在就出发2》《种地吧2》《开始推理吧2》《森林进化论2》《女子推理社2》等节目，其热点创造能力和形式创新能力可见一斑。

新老竞争多体现在招商引资方面。2024年不止影视作品存在“无广告”的情况，综艺节目的招商困境也一直存在。哪怕“综N代”播放表现和市场声量足够，也难以完全摆脱招商困难的现状，例如芒果的王牌节目《密室大逃脱》在第六季也已经失去了总冠名商。但是，“综N代”的生命力在于经过多年内容积累，其衍生创造能力是新节目难以相提并论的。

一方面，多档综艺节目在2024年开启了新篇章。比如“花少”系列推出的《花儿与少年·好友记》，《奔跑吧》推出《奔跑吧·生态篇》《奔跑吧·茶马古道篇》等等，其中《明星大侦探》原卡司录制的《大侦探的假期》随着成员个人vlog的发布以及《名侦探假期超前篇》的播出已经吊足了观众胃口。另一方面，依托“综N代”诞生的新节目也比比皆是。比如《种地吧》之后延展开的《种地吧少年》，两档节目接力播出维持观众热度，再比如《五十公里桃花坞》当中由汪苏泷、李雪琴、李嘉琦、徐志胜组成的650电台深受喜爱，腾讯视频以“650团建”为主题打造全新节目《团建不能停》，更不用提芒果TV在2019年就为选取素人嘉宾而推出的节目《名侦探学院》，其王牌节目《大侦探》和《密室大逃脱》衍生至今不仅稳定播放大神版甚至开发了“IP对撞季”概念。

基于市场环境变化和节目自身因素的波动，“综N代”的发展需要时刻把握观众审美倾向与网络关注取向，持续输出优质内容的同时完成自我的更新迭代。

趋势二：抓马情节掀起网络狂欢，

真人秀持续接受观众审判

“抓马”是一个源自英语单词“Drama”音译的网络流行语，常形容富有戏剧化的情节，在综艺节目中引申为情节过于戏剧化、表演化，不合常理的、浮夸的、有趣的、离谱的事物。其实针对于真人秀中嘉宾的个人行为的审判一直存在，然而2024年关于真人秀的全网狂欢集中在年底爆发，比以往来得更风风火火一些。

《向往的生活》在2023年没有撑过“七年之痒”宣布停播，然而这档节目却以另外一种形式重新回到观众视线。先是“宋丹丹吃豆角”登上热搜，将黄磊做的豆角没熟导致宋丹丹食物中毒这件旧事重提，随着黄磊一直营造的厨神人设翻车，其搭档何炅的夸赞也被质疑夸张表演，网友将其定义为“邪恶栀子花”。后续引发的一系列舆论甚至让本人出面玩梗。

（图片来源：《向往的生活》官方微博）

“花少”系列从第二季抓马出圈后一直不温不火，直到第五季热度升温评分登顶后，在其余温下，2024年开播的《花儿与少年第六季》也受到不少关注。然而观众从温馨向节目剪辑中仍然挖掘出嘉宾之间的“暗流涌动”，全新的“花学”课件在全网流通，无论是私自拆别人的礼物，还是用节目组的钱买纪念品给自己做人情，这些明星之间的细节互动被节目的镜头放大，让观众从中进行自我观照并激发了普遍的反感情绪。“边界感”“hpd”等词汇被反复提及，几个嘉宾也被观众轮番审判，豆瓣上的评分已经降至历季最低的3.9分。

另一档现象级综艺是《再见爱人》，作为已经做了四季的离婚综艺，其情节套路都已经模式化，但这一季之所以造成了大规模的网络讨论的原因就在于切中了观众情绪，无论是“离婚”这一主命题，还是在这样特殊拍摄环境下的人物性格多样性，都拥有足够的讨论点。麦琳和李行亮这一对的经历和现状搭建了亲密关系中最复杂的叙事框架，从相逢于微时到柴米油盐酱醋茶的日常生活，再到节目中的一地鸡毛以及现实情况下的利益捆绑，哪一条叙事线单独陈述都足以网民隔空辩论一场。真正让节目传播度上一个台阶的是“熏鸡事件”，这一情节将麦琳的拧巴、复杂的人物状态展现得淋漓尽致。当私域情感被真人秀公开，婚姻中微妙的两性难题成为互联网辩题，真人秀之“真”还需要进一步揭示。

（图片来源：《再见爱人》官方微博）

在纷繁多元的娱乐形式挤压下，长综艺节目的观众在不断流失，《花儿与少年6》和《再见爱人4》的大范围讨论似乎一定程度上缓解了这种趋势，然而本质上还是嘉宾个人掀起的舆论声量，大部分网民，或者说潜在观众还是通过网络上的短视频切片或是社交平台的讨论来获取节目信息，而不是完整观看节目。如何将舆论声量转移为节目播放量还需要制作方、宣传方进一步研究用户心理，与大众形成更紧密的链接。

趋势三：群像式综艺成为

屏幕里的“电子朋友”

在2020年以前，提及综艺群像大多与“选秀”和“养成”类综艺相关，直到《名侦探学院》《快乐再出发》《种地吧》等综艺的出圈，“院人”“0713再就业男团”和“十个勤天”的团体活动越来越多，其受众群体逐渐从节目观众升级为群像粉丝，从观看一档节目到观看这一群体的所有节目。此外，还有一类节目特定群像，嘉宾在节目以外并未产生更深度的群体关系，诸如《花儿与少年·丝路季》打造的“北斗七行”，依托嘉宾之间的化学反应和节目情绪营造成为了旅综“白月光”；或是《声入人心》中的“梅溪湖36子”，助力音乐剧行业高速发展。

以“十个勤天”为例，群像的深度绑定最大限度提升节目热度的同时也为节目本身的进一步发展设下桎梏。2024年7月19日，《种地吧》官方微博发布招聘启事，然而遭到了粉丝的大批量反对，官博掉粉数达到八十万，尽管后续导演发微博道歉声称“十个勤天只会是十个勤天”，也无法挽回与粉丝之间已然折损的信任感。嘉宾群像与节目本就是相辅相成的关系，观众投注于此类节目的感情远比普通节目多得多。而“十个勤天”之所以被称为“电子朋友”，离不开以下几个特征：初始状态为素人或半素人，彼此之间没有竞争与淘汰，生活时间长，相处状态真实。从第一季到第二季，观众亲眼见证十个人的成长与成名，相较于其他综艺更多了一份精神股东般的成就感与归属感。在此背景下，群像综艺应更加关注受众群体的接受程度与建议，使其与节目发展路径进一步达到平衡。

（图片来源：《种地吧》官方微博）

创立品牌、开发周边、线下演唱会，群像综艺的生意经越做越红火的当下，守住初心似乎是个遥不可及的词，但是群像综艺如果能够打造更多“电子乌托邦”，为观众造梦，也不失为一个好选择。

趋势四：剧综联动，

售后式综艺成为新风口？

影视界的“一鱼多吃”已不是新鲜事，国内剧综联动逐渐成为宣发的一环。早在《鬓边不是海棠红》播出期间就已经同步上线了衍生综艺《瑜你台上见》。去年开始，爱奇艺推出互动形式剧综《100万个约定》，邀请站内预约人数突破100万的热门待播剧主演录制剧集团综，截至目前，已推出《100万个约定之七时吉祥》和《100万个约定之宁安如梦》两部团综。

2024年至今，爱奇艺小逗剧场先后上线短剧《少爷和我》《大王别慌张》，两部作品均为综艺《一年一度喜剧大赛》的衍生剧，分别收获7.3和7.9的豆瓣评分；热播剧《与凤行》团综《推市营业中·与凤行专场》上线腾讯视频，与平台现有综艺《我们推理吧》共同强化“推市”IP；年末《永夜星河》推出团综《闪耀的恒星》，为剧粉打造超强售后。优酷2024年综艺片单中甚至把剧综影联动单独列为一个板块，其中包括与电影《封神》联动的节目《何以封神：向着电影出发》。芒果的新厂牌“小Fun综”也通过周播节目《你好，星期六》开启剧综联动暑期特别企划《好六看好剧》。

剧综联动不仅能够实现双向赋能，还拥有嘉宾之间自带原生朋友关系和剧集人物关系的化学反应。2025年，各大平台共同探索影剧综联动的更大可能性，玩法加速迭代、拓宽视听边界。目前已经有计划推出的包括《推市营业中》与《枭起青壤》联动的售后综艺，以及近期官宣，主打时隔十三年集齐主演的《甄嬛爱不停》等等。

对于新剧集而言，综艺能够实现叙事的延续延伸剧集内容生命力，吸引新观众入场的同时增强观众粘性；对于经典剧集而言，剧综联动更多是情怀的抒发以及强化平台“养老保险”价值，进而转化更多用户。总体而言，目前针对于剧综联动的实践仍在探索期，后续应加强双方的系统化、规模化的谋篇布局，并进一步进行商业化尝试。

趋势五：腾讯布局喜综赛道，

情绪价值仍是流量密码？

2024年是当之无愧的喜综大年，10余档节目相继上线，《脱口秀和它的朋友》《喜剧之王单口季》《喜剧奇妙夜》三档喜剧节目同时播出时，一周为市场提供高于七小时的喜剧内容。

在喜综缺席一年后，2024年初，腾讯视频官宣喜剧综艺排播带“笑吧”片单，涵盖《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社3》《单排喜剧联盟》《非常敢想队》《轻轻松松喜剧节》等多个IP，集合Sketch（素描喜剧）、脱口秀、相声、单排喜剧、年番、单场等不同形式，以“鹅厂喜综联盟”形式，引发多圈层关注。

喜剧综艺之所以在此迎来热潮与当下社会环境有着密切的联系。一方面，喜剧取材于小人物的生活点滴，将工作压力、社交难题、社会热点重新解构从而呈现人们普遍遇到的社会现象、精神特质或文化生态；另一方面，喜剧综艺多以嘲讽的形式讲述社会故事，让观众从中找到现实生活的情绪出口，在高压环境下得到情绪价值。“笑是生活的解药”，生活少不了喜剧，观众对喜剧的追求也不会因为生活的忙碌和娱乐方式的多样化而消减，正如马东曾在采访表示：“观众对于喜剧的需求始终旺盛，这种需求并未因为短视频和短剧的出现而发生变化。”无论是《喜人奇妙夜》当中出圈的《小品的世界》《八十一难》等作品，还是付航在《喜剧之王单口季》中一声释放的“Passion”，都诠释了喜剧综艺的几大亮点：欢快、解压、轻松、搞笑。

除了为观众带去笑声，全方位的喜综矩阵也为喜剧演员增强了行业信心和向外拓展的路径。以脱口秀和素描喜剧为例，通过《一年一度喜剧大赛》《脱口秀大会》等节目，许多喜剧人开始崭露头角。宋木子、肉食动物齐聚电影《年会不能停》，蒋龙、史策主演电视剧《狗剩快跑》，李雪琴、徐志胜、杨笠等脱口秀演员也在各大影视剧中承担喜剧角色。从无人问津的影视小人物到增光添彩的喜剧配角再到独当一面的“喜剧之王”，更多的喜剧演员通过喜剧综艺被看见。

目前，《喜剧大会》仍在播出，2025年的喜剧矩阵已经初见雏形。腾讯视频依托厂牌“笑吧”预定《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》新一季，并公布新节目《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》《非常敢想队》。优酷重启《火星情报局》第七季，引入“火星人才引进计划”，采用时新的IP对撞玩法；发布新节目《喜剧的荣耀》由4位喜剧前辈带领100位喜剧新人一站到底；与浙江卫视联合推出《麻花特开心2》；此外还有常规节目《抖包袱大会》与《绷不住了啦》。爱奇艺将持续打造《喜剧之王》IP，芒果片单中脱胎于《百变大咖秀》的《决逗喜乐城》由模仿秀、Sketch、脱口秀展开阵营对决。

（图片来源：腾讯视频官方微博）

2025，期待新一波喜剧旋风。

趋势六：场景创新与模式开发：

“综一代”如何破圈？

由市场研究机构发布的《中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2024年版)》显示，截至2024年上半年，中国综艺节目总量已超过300档，同比增长10%，预计全年将达400档。根据云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2024上半年综艺正片有效播放141亿，同比上涨5%，市场共上新126部国产季播综艺，同比增加7部。由此可见，国内综艺市场在客观数据方面仍在持续发展。

除了稳定输出的“综N代”，市场繁荣也离不开创新“综一代”。2024年，无论是传统类型的户外真人秀、音乐、喜剧，还是新兴的脑综、文旅节目、田园综艺，都为综艺市场注入了新鲜活力。

（一）文旅融合背景下，

文旅综艺有何新卖点？

文旅行业的火热氛围也带动了综艺对于旅行的热情，将往常只是户外真人秀顺带的旅游元素推到了中心位置。2024年文旅综艺的特点可以简要总结为：多元城市沉浸式体验、旅行加流行文化、聚焦旅行方式打造兴趣点。

带领观众走遍五湖四海是文旅综艺的底层逻辑。以优酷为例，2024年“跟着优酷综艺去旅行”涉及全国20+个地级市，让观众足不出户饱览国内美景。《花儿与少年·丝路季》《哈哈哈哈哈4》《登场了！丝绸之路》则聚焦丝绸之路，录制地包括克罗地亚、老挝、新疆阿克苏等丝绸之路沿线城市。《盲盒旅行局》《是好朋友的周末2024》涵盖北京、泉州、潮州、贵州、哈尔滨等热门旅行地。各大文旅综艺为观众打造“云旅游”形式，通过游戏环节塑造沉浸式体验，吸引观众来实地打卡体验，刺激当地文旅消费。

（图片来源：优酷官方微博）

如今的文旅综艺已经不再是将美景作为节目背景板，进行打卡拍照式体验节目了，而是强调“综艺+文化+旅游”的结合形式，构建学习型旅游氛围。比如2024年上新的全民共建海岛真人秀《岛屿少年》，挖掘宝藏小城山海奇景与人文风情的《话说山海》，主打民族文化旅行探访的《焕新环游传》等等。边旅游边体验边学习的模式让文旅综艺更强调文化输出，诸如花少系列的“路书”形式和《旅行任意门》涉及的当地旅行攻略也可以为观众提供现成的旅游建议，助力城市出圈。

此外，各大文旅综艺聚焦年轻化旅行方式，结合当地文旅资源展现城市个性。《现在就出发》聚焦“野游”；《是好朋友的周末2024》以“露营游”形式进行短途旅行；《出发吧！研学团》作为一档研学体验真人秀，以自然探索为主题；《盲盒旅行局》聚焦游戏推理赛道，将“开盲盒”形式引入旅行目的地选择。相比以往，除了文旅综艺节目组的自发探索，一些地方文旅局也主动参与，比如《现在就出发》就联合各地文旅局发起“目的地推介计划”，并邀请专家现场讲解当地特色文化与物种，并将其融入综艺的游戏环节，推动综艺取景地转化为旅游目的地。

（二）脑综出新招，

垂类综艺能否扩大受众范围？

区别于令人放松的喜剧类综艺和慢综艺，主打考验观众智商的脑综市场在2024年频出新招。脑综，亦称迷综，这类综艺往往通过密室、剧本杀、狼人杀、多人团队策略合作等多种形式，让参与者开动大脑，进行推理、解题，代表节目是《大侦探》《密室大逃脱》《最强大脑》等。

芒果TV无疑是脑综土壤最为肥沃的平台。其王牌节目《大侦探》《密室大逃脱》都已成为平台长线项目，衍生的《名侦探学院》《大侦探大神版》等综艺节目培养了以“院人”为首的脑综素人嘉宾池。在《名侦探学院》《森林进化论》等节目的成功尝试之后，2024年，芒果邀请18位嘉宾全新打造脑综《魔方新世界》，主打轻体量桌游，一局游戏的规则甚至多达8页纸，将芒果在脑综赛道上的“硬核”本质展露无遗。有趣的是，今年芒果将脑综与恋综相结合，打造以桌游为主体的恋综《真爱智上》，无论播放效果如何，这都是脑综扩大受众群体的有益尝试。此外，芒果TV持续打造国内首档全女推理综艺《女子推理社》，在几乎被男性垄断的脑综市场里进行赛道差异化的尝试。

如果从2016年《明星大侦探第一季》播出算起，推理综艺已经走过8年历程。在近十年的发展时期中，各大网络视频平台纷纷入局迷踪赛道，并形成具有自己特色的迷踪内容。腾讯视频全力推出“推市”概念，《开始推理吧2》更遵循传统的推理模式，并逐渐将这一沉浸式体验项目向剧综联动方向发展。爱奇艺出品的《萌探探探案》相比起“推理”更注重“演绎”，从一开始吴彤团队打出“爆笑不烧脑”标签的《萌探探探案》到打火机工作室制作的《萌探2024》已经完全删掉了“推理”的内容。优酷打造的《盒子里的猫》定位处于以上二者之间，将“极限男人帮”成员放置于推理背景下，熟人卡司带来更多化学反应。

（三）个人IP、生存流、国际选秀，

新型综艺如何获得市场青睐？

2024年，综艺市场开辟了个人IP综艺、生存流综艺、国际选秀综艺等新赛道。

1.个人IP综艺

上半年，平台先后上线联手张艺兴打造的《百分百出品》和围绕张颂文定制的专属综艺《灿烂的花园》，两位艺人在其中即是常驻嘉宾也是策划的中心人物，可以说没有这位嘉宾就没有这档节目。以《灿烂的花园》为例，节目创作的起点就是借张颂文搬家的契机，记录他与朋友一起建造一座花园的故事。在行车途中，张颂文看到路边的羊群，临时下车与养羊的大爷交流要羊粪。这种没有剧本，没有安排的综艺节目更接近于张颂文个人纪录片的形式在综艺市场凸显出一股新意。

（图片来源：《灿烂的花园》官方微博）

个人IP综艺的优势在于艺人能够更自然、更全面地融入节目制作，打破常规节目制作框架，更加生动活泼。但相应的，过于突出艺人个人特质会让此类综艺成为“粉丝特定”综艺。从数据上看，两档综艺都没有获得很好的播放量反馈和市场声量，未来这类题材的综艺节目创作还应进一步探索尝试。

2.生存流综艺

以《十天后回到现实》为代表的生存流综艺也是2024年综艺市场的一股新风。从模式来看，《十天后回到现实》是“生存＋游戏闯关”模式，《嗨放派·生存实验季》是“生存＋实验”模式，《燃烧的月亮》是“生存＋放牧”模式，《这是我的岛》《岛屿少年》是“生存＋基建”模式。几档综艺的播放平台和核心观念均有所区别，可以看见，生存综艺创作热潮不减。本质上，生存流综艺的共同点是将嘉宾放在一个“封闭场景”内进行一定时间限制的生存挑战。

（图片来源：《十天之后回到现实》官方微博）

生存流这一概念本身就极具网感，相应的，针对生存流综艺的宣发内容在各大综艺类型中也是最有创意的部分。比如说《十天后回到现实》让明星集体失联十天录制节目，使观众更有末日电影的沉浸感和科幻感；《逃出讨厌岛》的创意主要在于“被‘讨厌’标签困扰的十二位公众人物齐聚讨厌岛，进行十五天‘可爱值’争夺战，最终角逐逃出讨厌岛的唯一名额”，此文案一出，网友们纷纷提名自己讨厌的艺人。在未来，生存流综艺在创意上的设计或许会为综艺市场激起一池春水。

3.国际选秀综艺

在国内选秀综艺受到限制后，2024年各大平台不约而同将目光投向了国际市场。继优酷国际版打造《亚洲超星团》、腾讯WeTV推出《创造营亚洲》之后，爱奇艺宣布将联合韩国SBS制作《青春有你》国际版，腾讯WeTV也正式启动下一季《创造营亚洲》选角工作，TF家族三代出道实录《登陆日》也在爱奇艺国际版、WeTV、YouTube同步播出，《百分百出品》也采取国际舞台交流赛模式，分别邀请五组国际女子新人舞台组合，在国际知名音乐人的带队下来到中国，与中国舞台见习生开启为期100天的跨文化交流和专业比拼。

（图片来源：《创造营亚洲》官方微博）

尽管由于观看门槛和文化差异，国际选秀的热度远不如内娱选秀，但是国际选秀或许会是继影视出海后综艺出海的第一步。

趋势七：人工智能重塑综艺行业，

AIGC技术打造“综艺新物种”

科技发展日新月异，在愈发高涨的AI浪潮驱动下，综艺节目也纷纷融入AI元素。《典籍里的中国》《故事里的中国》《国家宝藏》等节目利用VR、AR等技术打造沉浸式舞台场景，丰富综艺内容；《“冠”察两会》中，真人主播王冠和虚拟主播“AI王冠”同台主持；芒果TV的《我们仨》创造性地引入AI作为导演助理；优酷《盒子里的猫》中数字人厘里的惊喜参演；韩综《PD消失了》中由AI担任节目制作人完成选角、导演等工作。

（ 优酷《盒子里的猫》中的数字人厘里。图片来源：《盒子里的猫》官方微博）

AIGC技术除了在节目形式中承担一定作用，也开始涉猎节目外的宣传环节。例如，智影AIGC小程序与《喜人奇妙夜》合作开发的“喜人答案书”活动，通过AI技术对用户输入的问题或烦恼进行分析，并生成富有创意和幽默感的答复。更多AIGC技术充分展现自身数据库优势，在沉浸式观看、广告推送、内容推荐等方面赋能综艺节目。比如芒果超媒在《乘风破浪的姐姐》中推出了虚拟现实交互式内容，观众可以通过特定的VR设备，沉浸在节目中的表演和场景中；优酷利用AIGC技术智能化生成创意广告，为《这!就是街舞》等热门综艺的受众精准推送定制化营销广告；智影AIGC小程序通过深度学习用户的行为和偏好，为《奔跑吧》等综艺节目提供了个性化的内容推荐服务，有效提高完播率。

另一方面，AIGC技术大大缩减了综艺节目在宣传片、宣传海报、创意片头等物料输出的时间。比如说，《歌手2024》就用AI创意片头先声夺人，片中许多画面内容都是由万兴天幕音视频多媒体大模型支持生成；作为国内首档AI实验类交友节目，东方卫视的《因AI相约》中，也用AIGC的创意vlog替代了传统相亲节目中的嘉宾介绍视频。更不必一一细数今年年来综艺节目的AI创意海报。

当AIGC技术成为综艺节目的“常客”，更关键的在于如何将其与主题内容更好地深度结合在一起，而不是仅仅将其成为一个宣传的噱头。归根到底，综艺节目的输出还是以精品内容为主。

趋势八：全平台入局微综艺，

微生态领域如何出爆款？

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。微短剧这把火越烧越旺的同时也带动了综艺行业的融合创新。

一方面，“微短剧＋综艺”的形式正在加快融合。2024年8月，国家广电总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》。该《意见》强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，推动大屏小屏深度融合、协同发展、共进共赢，更好地满足人民群众的文化需求。在此背景下，东方卫视推出了国内首档“微短剧+综艺”创新真人秀《开播！短剧季》。作为《开播！情景喜剧》系列IP的第三季，《开播！短剧季》首度推出短剧上星计划，探索剧综联动、大小屏联动，给予新人演员和微短剧演员更多表演机会的同时强化微短剧制作，力求引导微短剧行业走向规范化、精品化。

腾讯视频在2024年年末录制全新短剧主角体验式微综艺《我在短剧当主角》；吉祥传媒也出品了业内首部旅行题材微短剧综艺《跟着短剧去旅行》；浙江卫视联合综艺《无限超越班2》推出全国首部无障碍公益短剧《我在80年代当演员》。将微短剧作为综艺题材，或是将综艺节目内容转化为微短剧，进行大小屏联动的全新形式正在引起越来越多业内外人士的关注。

另一方面，“低成本，高效益”的微综艺进入发展的下一阶段。言之有范此前曾做过微综艺的全面分析——，经过一年的发展，各大平台对于微综艺均有了全新的认识和布局。腾讯视频酝酿了近8个月的“腾讯微综艺计划”正在逐步落地，“笨蛋”rapper渔村生存体验真人秀《海、渔村和三个笨蛋》、聚焦新生代演员的新型演综《超甜搭档》接连开播，后续还会再上新另外三档风格各异的新节目——《导演请留步》《开始捉迷藏》《面对疾风吧》。值得关注的是，《海、渔村和三个笨蛋》和《导演请留步》的制作团队先前都在B站有过创作经验，大胆启用全新团队和全新综艺形式反映出腾讯对于微综艺发展的突破性尝试。

6月，芒果TV在“2025芒果生态扩圈大会”上公布了一张包含27档节目的微综艺片单。12月9日，爱奇艺发布“2025微综艺计划”并公布了25个精品节目，其中涵盖“IP联动”“创新玩法”“垂直圈层”“热点方向”四大类型，要求作品具有新颖的内容构思与内容模式，情节连贯紧凑，信息密度较大，能吸引用户持续观看。

（图片来源：爱奇艺官方微博）

至今，微综艺领域尚未出现真正的破圈爆款，但是流水不争先，争的是滔滔不绝，但愿在微生态领域，微综艺能够注入更多活水。

总体而言，2024年的综艺行业在立与破中稳健前行，在变与不变中多元融合。期待2025年见证国产综艺的更多惊喜。