经久不衰的《甄嬛传》IP开起晚会，门票却卖不动?

△图片来源：图虫创意

近日，微博账号“甄嬛爱不停”宣布由优酷出品的《甄嬛传》小主节晚会（下称“甄嬛传晚会”）将于2025年1月11日在澳门银河综艺馆举行，并在优酷视频播出。届时，《甄嬛传》核心演员将出席现场，包括甄嬛扮演者孙俪、雍正扮演者陈建斌，以及“皇后”蔡少芬、“华妃”蒋欣、“安陵容”陶昕然、“果亲王”李东学等主创。此外，陈建斌的妻子、被剧迷们称为“纯元皇后”最佳扮演者的演员蒋勤勤也将出席晚会。

截至12月15日18时35分，甄嬛传晚会在优酷与微博双端预约人数破100万。不过，该活动的门票售卖情况反响一般。

电视剧《甄嬛传》于2011年11月17日首播。因制作精良，开播超过13年的《甄嬛传》至今人气不减。其中，乐视网在《甄嬛传》的热播中，收获了颇多红利。

2011年4月19日，乐视网花费2000余万元购买了《甄嬛传》的独家网络版权。到2013年，乐视网又购买了《甄嬛传》制片方花儿影视100%的股权。此后，《甄嬛传》独家播放权一直在乐视网手中，直到2018年3月，乐视将播放权分销给优酷。目前，全网拥有《甄嬛传》播放权的平台仅乐视和优酷。

据乐视视频APP数据，截至2024年5月17日，《甄嬛传》的累计播放量已达到116亿次。

2022年11月，花儿影视创始人敦勇曾对外表示，《甄嬛传》与播出平台的版权合约2011年开始，2017年到期，在2018年~2027年又与播出平台签订了10年合约，加上电视台及其他平台上的收益，“平均每年能为花儿影视带来一千多万的收益。”

若以每年平均1000万元收益计算，从2018年到2027年，作为花儿影视母公司的乐视收入至少达一个亿。彼时，敦勇受访后“甄嬛传每年播出收益还有上千万”的话题还冲上了热搜，有网友评论：“《甄嬛传》，保乐视一生平安。”

长盛不衰的《甄嬛传》也成为一大IP。

近年来，《甄嬛传》与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类APP进行了跨界联名合作，进一步拓展了其IP价值。各大社交平台上，各种拆解剖析《甄嬛传》演员神情、语言、潜台词、服饰道等细节的内容均获得不错的流量，解读《甄嬛传》也成为了一大内容细分赛道。

今年来，就《甄嬛传》这一IP，几大长视频平台就展开了激烈厮杀。

7月，腾讯视频综艺《焕新环游传》开播，该档综艺在宣传时打出了“《甄嬛传》团综”的旗号，出席嘉宾包括蔡少芬、陶昕然、斓曦、张晓龙、蓝盈莹、陈思斯等《甄嬛传》演员。

不过，《焕新环游传》在拍摄期间便遭遇版权方“声讨”。