【文体市场面面观】好口碑撬动高票房
中国观众满意度调查公布最新数据显示，近期热映的电影《好东西》以86.8分成为今年截至目前得分最高的国产片。好口碑撬动高票房。据灯塔专业版数据，《好东西》上映13天票房已突破4.25亿元，连续两周获得票房周冠军。在该片带动下，2024年电影市场也有望进一步提升热度，助力全年票房以更好表现收官。
《好东西》究竟好在哪？首先是市场定位准。影片通过讲述几位女性角色的故事，展现她们面对生活的坚韧与勇气，契合当下女性心理和情感期待。如今，女性观众正在成为电影市场的主要消费力量之一，精准锁定受众群体需求，是这部影片票房成功的关键。影片上映后，口碑迅速发酵，推动该片高频次观众比例远高于其他影片均值水平。
其次是话题热度高。《好东西》探讨了许多当下热点社会议题，比如亲子教育、女性成长等，这些话题贴近现实、引发共鸣，展现出强劲的传播力和关注度。很多观众为了参与这波话题讨论走进电影院，该片也凭借话题营销不断刷新票房成绩，产生长尾效应。随着影片口碑不断发酵，灯塔AI预测《好东西》总票房有望冲击7亿元。
今年国庆档之后，全国电影市场处于相对平稳状态。从数据看，2024年度总票房虽然在11月27日越过了400亿元，但与2023年同期相比表现严重缩水。从全球范围看，今年很多重要电影票仓也在承压前行。面对视频网站、线上娱乐等多种竞争，电影行业如何突出重围？《好东西》的成功给出了答案：优质内容才是电影市场发展的核心驱动力。
今年以来，电影元旦档、春节档、清明档、五一档都创造了新的票房纪录，这些成绩足以说明，观众仍然热爱电影。无论是《热辣滚烫》《第二十条》等票房担当，还是《周处除三害》《里斯本丸沉没》等令人印象深刻的黑马，都从不同侧面为电影行业增添了信心。不过，与观众旺盛的需求相比，当前电影市场优质内容仍然稀缺。电影人必须进一步增强内容生产力，提升艺术质量，拿出更多“好东西”吸引观众。
真正的“好东西”是精耕细作“磨”出来的。电影《封神》就是九年磨一剑，光挑选演员就花费一年多的时间，视效工作从筹备到完成更是花费近4年时间；纪录片《里斯本丸沉没》导演带领团队历时8年辗转多国进行调研采访，最终让历史真相“浮”出水面；为了追求完美，电影《好东西》编剧花费两年时间反复打磨剧本，数易其稿，最终呈现出这样一部令人满意的作品。当前，中国电影已经从高速增长转变为高质量发展新阶段，稳扎稳打，精耕细作，好作品会推动电影市场持续繁荣。 （作者：姜天骄 来源：经济日报）