《歌手2024》收视复盘与营销洞察报告-勾正科技
上半年，《歌手2024》爆火出圈。作为一个延续九季的经典IP，《歌手2024》再次爆火主要表现在三个方面。
一是，节目收视成绩依然亮眼。根据勾正发布的《歌手2024收视复盘与营销洞察报告》显示，2024年H1《歌手2024》摘得全天时段卫视直播综艺日到达榜TOP1，第12期“歌王之战”三端（TV+OTT+Mobile）触达流量环比第11期增加了32%。
二是，直播创新抢眼、提振市场。今年，《歌手2024》备受业内关注的点就是，它首次尝试了全Live直播模式，歌手全开麦无修音式竞演，屏前观众与屏内歌手实时互动、共振，节目开放性直播给予观众云导播的权利，可随时切看心仪歌手的直拍Reaction，也可以参与全民预测竞猜歌手排名，直播让屏前观众的参与性提高，交互体验的提升带动用户收视粘性的增长，《歌手2024》播出期间，湖南卫视周五黄金时段的日到达率环比播前增长了9.1%。全Live直播模式吸引观众回归客厅，长视频收视活跃度提升，同时为业内综艺制作摸索出一条成功的新路径，提振了行业信心。
三是，广告招商突出，商业路径清晰。根据相关数据显示，2024上半年五大卫视的综艺单个节目平均招商3.7个品牌，《歌手2024》共合作10个品牌，数量远高于行业平均值。通过观察《歌手2024》的营销思路，勾正总结出了一套可复用的长视频营销打法：在坚守节目底层逻辑的基础上，通过内容创新、TA洞察、渠道联动等全方位打造坚实内容，再叠加“小违和”与“不违和”的广告设计，适配品牌营销目标、从而达到事半功倍的效果。
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