原创 暑期档拉胯，别怪爆款太少
暑期档创纪录了，放的越多，赚的越少。
1日，猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》(以下简称报告)，针对今年中国内地暑期档票房情况，报告称，爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。
报告显示，2024年暑期档电影票房116.43亿元人民币。
其中，《抓娃娃》以超32亿元的票房成为今年暑期档票房冠军。
档期内第二名为《默杀》，票房超13亿元。
第三名为进口片《异形：夺命舰》，票房超6亿元。
暑期档总票房同比下滑44%，总观影人次同比缩水近半。
由于近年来影城数量逐年上涨，总放映场次小幅提升，但场均人次不及往年。
数据显示，今年暑期档放映总场次达3824.7万场，刷新中国影史暑期档总场次数纪录。
此外，据国家电影局统计，2国产影片票房为84.81亿元，占比为72.84%。
然而，档期内虽有26部影片票房过亿元，但超过5亿元票房的仅有3部，超20亿元票房的现象级影片仅有一部。
由乌尔善执导的《异人之下》改编自人气国产漫画，但未能再现去年《封神第一部》的票房佳绩。
陈思诚执导的《解密》在视听语言和电影工业化水平上有明显进步。
徐峥执导的《逆袭人生》将镜头对准外卖员，但票房表现均不佳。
仅仅是缺少爆款，而导致这个暑期档萎靡吗？
对此，中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流，本猴以为：
暑期票房不好，不能怪爆款不足。
这是很容易想到的看似合理理由，但仅仅靠爆款驱动，票房岂不是要“听天由命”了。
而且，就算爆款频发又如何？
电影行业的整体营收天花板已经十分明显，且消费场景大多来自于票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出则收益萎靡。
反观线下演出，在票务之外，其可拓展的消费场景颇多，也符合当下年轻人的文旅需求和时尚潮感。
同时，举办线下演出的场次、频率和明星邀约，都可以更高，容易提高消费频次。
此外，观众已经不再想受限于电影院里单向接收内容，而更乐意在线下演出中更多的互动。
反观电影院线，暑期档总场次创纪录，票房却差，很显然场均人次不足。
为何不足？
是电影不好看吗？
就算好看又如何？
异形很火，买完票、看完电影后还能消费啥。
《白蛇：浮生》被吐槽表现平平，可就算如上部那样被热捧，也只是一张电影票包干。
白蛇系列出来这么多年，相关的玩偶、公仔乃至联名都去哪了？
再看看《黑神话：悟空》，别的不说，联名款都赚到了游戏销售额，这就是真正的票房价值所在。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人