原创 暑期档拉胯,别怪爆款太少
创始人
2024-09-03 10:10:01
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暑期档创纪录了,放的越多,赚的越少。

1日,猫眼研究院发布《2024暑期档电影数据洞察报告》(以下简称报告),针对今年中国内地暑期档票房情况,报告称,爆款影片数量减少是导致市场遇冷的主因。

报告显示,2024年暑期档电影票房116.43亿元人民币。

其中,《抓娃娃》以超32亿元的票房成为今年暑期档票房冠军。

档期内第二名为《默杀》,票房超13亿元。

第三名为进口片《异形:夺命舰》,票房超6亿元。

暑期档总票房同比下滑44%,总观影人次同比缩水近半。

由于近年来影城数量逐年上涨,总放映场次小幅提升,但场均人次不及往年。

数据显示,今年暑期档放映总场次达3824.7万场,刷新中国影史暑期档总场次数纪录。

此外,据国家电影局统计,2国产影片票房为84.81亿元,占比为72.84%。

然而,档期内虽有26部影片票房过亿元,但超过5亿元票房的仅有3部,超20亿元票房的现象级影片仅有一部。

由乌尔善执导的《异人之下》改编自人气国产漫画,但未能再现去年《封神第一部》的票房佳绩。

陈思诚执导的《解密》在视听语言和电影工业化水平上有明显进步。

徐峥执导的《逆袭人生》将镜头对准外卖员,但票房表现均不佳。

仅仅是缺少爆款,而导致这个暑期档萎靡吗?

对此,中国经营报记者张靖超和书乐进行了一番交流,本猴以为:

暑期票房不好,不能怪爆款不足。

这是很容易想到的看似合理理由,但仅仅靠爆款驱动,票房岂不是要“听天由命”了。

而且,就算爆款频发又如何?

电影行业的整体营收天花板已经十分明显,且消费场景大多来自于票房,缺少更多探索和衍生,爆款大片不出则收益萎靡。

反观线下演出,在票务之外,其可拓展的消费场景颇多,也符合当下年轻人的文旅需求和时尚潮感。

同时,举办线下演出的场次、频率和明星邀约,都可以更高,容易提高消费频次。

此外,观众已经不再想受限于电影院里单向接收内容,而更乐意在线下演出中更多的互动。

反观电影院线,暑期档总场次创纪录,票房却差,很显然场均人次不足。

为何不足?

是电影不好看吗?

就算好看又如何?

异形很火,买完票、看完电影后还能消费啥。

《白蛇:浮生》被吐槽表现平平,可就算如上部那样被热捧,也只是一张电影票包干。

白蛇系列出来这么多年,相关的玩偶、公仔乃至联名都去哪了?

再看看《黑神话:悟空》,别的不说,联名款都赚到了游戏销售额,这就是真正的票房价值所在。

张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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