在暑期档的尾声，中国喜剧综艺市场迎来了一场脱口秀的盛宴。爱奇艺的《喜剧之王单口季》和腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们》两档节目同期上线，吸引了众多观众的目光。然而，在这场脱口秀热潮中，知名喜剧人李诞却意外缺席，转而在小红书直播间大放异彩。

李诞，曾是中国脱口秀界的领军人物，近年来逐渐淡出脱口秀舞台。在最近的一次直播中，他坦言已经“完全不想干这个事了”，表明自己对传统脱口秀行业的兴趣大减。取而代之的是，他在小红书的直播间频繁登顶买手榜单，成为直播带货领域的新星。

8月22日，李诞的直播间迎来了脱口秀演员徐志胜和呼兰作为神秘嘉宾。这场直播吸引了90多万人次观看，峰值在线人数约3.76万。不同于其他直播间的紧张销售氛围，李诞的直播间更像是深夜电台，他以轻松幽默的方式与观众分享故事，偶尔穿插带货，形成了独特的直播风格。

根据新红数据显示，李诞在过去一个月共进行了7场带货直播，场均观看人次近60万，场均销售额超过50万。他的带货商品主要集中在食品饮料领域，与其个人爱喝酒、爱读书的形象相契合。例如，直播间的爆品牛脆片，近30天预估销量达到3.33万，单品销售额超过229万元。

尽管李诞个人转型成功，但脱口秀行业整体面临资本的谨慎态度。以笑果文化为例，作为行业的领头羊，虽然近年来吸引了众多资本的关注，但其估值已超过40亿元。然而，随着文娱行业监管趋严，资本对脱口秀行业的投资变得更加谨慎，倾向于投资行业龙头企业。

头豹研究院的报告指出，2016年至2018年是脱口秀行业的投资热潮期，但2019年至2021年间，投资事件数量增速呈下降趋势。笑果文化虽然在融资方面独占鳌头，但行业发展面临一家独大，后劲不足的挑战。

据天眼查数据显示，笑果文化虽然经历了8次融资，估值一度超过40亿元，但近年来资本市场的投资热情却有所降温。尤其是在文娱行业监管趋严的背景下，资本更加倾向于投资行业龙头企业，以期降低风险并获取稳定的回报。

面对这样的市场环境，脱口秀行业既面临着挑战也迎来了机遇。一方面，行业竞争加剧导致优胜劣汰速度加快，只有不断创新和提升内容质量才能在市场中立于不败之地；另一方面，随着直播带货等新兴业态的兴起，脱口秀演员也迎来了更多元化的职业发展空间。正如李诞所展示的那样，通过跨界直播带货不仅可以拓宽收入渠道还可以与粉丝建立更紧密的联系从而反哺脱口秀主业。

来源：金融界