暑期档冲向100亿!00后都爱看什么?
创始人
2024-08-13 23:24:31
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文丨kino

截至当前,2024年暑期档全国总票房(含预售)已突破94亿,在朝100亿大关持续进军!《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列档期票房前三。

根据灯塔专业版发布的2024年7月电影市场数据观察报告显示,24岁以下的购票观众占比21.9%,超过去年同比数据,00后观众占比止住连续多年下降的趋势。

在这个电影题材类型丰富多元的暑期档中,身为新一代年轻观众,这些00后们都偏爱哪些电影呢?

在7月份,爱情电影《云边有个小卖部》和《你的名字。都在20-24岁购票用户占比最高,前者达39.5%,后者达44%。

8月初上映、票房破亿的喜剧科幻爱情片《从21世纪安全撤离》,购票用户年龄目前也是在20-24岁占比最高,达到33.4%,都深受00后观众的青睐。

《从21世纪安全撤离》购票用户年龄分布

追光动画系列动画电影《白蛇:浮生》在七夕当日夺得票房冠军,朱一龙、邱天主演的爱情电影《负负得正》也在同天上映,首日拿下超3900万票房。

两部影片在20-24岁年龄的观众购票比例都最高,《白蛇:浮生》为26.8%,《负负得正》为26.3%.它们都具有鲜明的爱情故事元素,成为学生、情侣观众的主要选择。

以猫眼专业版统计的想看数据来分析,《白蛇:浮生》和《负负得正》的想看用户在20-24岁的年龄占比也都领先其它年龄段,分别为23.4%和27.3%。

《白蛇:浮生》购票用户年龄分布

《白蛇:浮生》想看用户年龄占比

《负负得正》购票用户年龄分布

《负负得正》想看用户年龄占比

可以发现,动画电影和爱情电影,是目前比较受到00后观众喜爱的两种类型片。档期内包括动画片《神偷奶爸4》《头脑特工队2》和爱情片《欢迎来到我身边》的购票用户比例最高的年龄段也集中在20-24岁。

不止是在暑期档,今年春节档的青少年和20-24岁观众最爱《我们一起摇太阳》;五一档的青少年和20-24岁观众偏爱《穿过月亮的旅行》《间谍过家家 代号:白》,《间谍过家家 代号:白》的学生占比更是大盘的1.3倍,精准捕捉学生群体。

以猫眼研究院发布的《2023年中国电影市场数据洞察》来看,去年最受00后年轻观众追捧的十部电影中就有4部是动画片、3部是爱情片。

另一方面,00后观众受到演员的影响也会比较大。例如春节档的《我们一起摇太阳》《第二十条》《飞驰人生》最受20-24岁观众喜爱,这些电影由青年演员彭昱畅、李庚希、刘耀文、范丞丞分别主演,对00后有更多吸引力。

演员朱一龙对00后同样具备号召力,去年的《河边的错误》入选年度最年轻影片前十名,《负负得正》的核心受众也是在00后,20-24岁购票观众是影片票房的主要来源。

但一部电影抓住了00后观众,就能获得高票房收入吗?显然不是。目前院线市场的主体观众群体并不是00后。

中国艺术研究院教授支菲娜曾参与2011年、2015年、2021年的三次电影观众人群调查,数据表明,电影观众正在逐渐“变老”,到2021年,30岁以上的观众占比50.8%,18-30岁的观众已经下降至44%。

支菲娜认为,电影的观众人群没有实现大规模的流动,从2011年到2021年还是同一批,如何吸引新的年轻观众走进电影院是当下一个重要的问题。

因此,中国电影市场仍然需要更多年轻化、吸引00后年轻观众喜欢的内容。在这个暑期档,我们也看到不少中国电影在这方面做出了积极有益的探索。

《从21世纪安全撤离》以豆瓣开分7.7的成绩,位列同档期评分第一。郭帆评价本片就像是“中国电影的彩蛋”。导演李阳的个性化创作,成功链接到许多00后的“脑回路”。

影片虽然聚焦的是1999年青少年的故事,其情感内核更能被现在的00后所接受。

相比上一代,现在的00后更多选择拒绝情绪内耗,将“emo”转变为“适度发疯”,他们也更勇于去主动彰显身诉求,敢于去“冒犯”并捍卫自身权益。

影片的科幻设定就很抽象,打一个喷嚏就能来回穿梭二十年时空。王炸三人组癫狂般抵抗崩坏世界、从未来回到当下希望变成更好大人的表达非常符合当下年轻人的精神状态和青春成长愿景。

与许多国产爱情电影的气质不同,《负负得正》的故事讲述陷入重复单调日常生活的黄振开,遇到神秘合租室友李小乐后,让他重获感知爱的能力和打破常规生活的勇气。

该片在这个情感故事里,出乎意料加入了外星人的设定。他们是电影摄制组,拍摄着黄振开的人生剧本,他们也是恋爱观察员,全程注视着黄振开和李小乐的感情发展。

在形式多样的影像风格下,《负负得正》解构了当下都市年轻人的生活状态,解构了他们对待爱情的不同观念,更懂得00后的思维和想法。

年轻化的作品要努力去找寻对口的年轻观众。未来电影院的主体观众属于00后,们是中国电影市场受众里的中流砥柱。电影人在创作中,不应该忽视他们的精神需求,要积极主动去靠近他们的精神世界,拍出00后想看的电影形态和内容。

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