优质IP的价值如何延续?光打情怀牌可不够
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2024-07-23 04:43:18
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作者 | 朱力克

杭州最近似乎变成了一个大型的“新白娘子传奇”沉浸式展览,从公交车到便利店,到处都是“许仙”和“白娘子”的身影。不禁让人想起,也是这样一个炎热的暑假,那时候的我们一边追剧一边cos白素贞的造型,将毛巾披在头上嘴里念念有词地模仿剧中“施法”的桥段。

如今看戏的人还在,演戏的人也再次重聚。

由遥望科技和胥渡吧共同主办的“白蛇传30年演唱会”在南京首演,近万个座位全部售空。这场“穿越时空的回忆之旅”让不少人意犹未尽,演唱会结束后热度持续不减,大麦显示仍有超7.5万人想看。

白蛇传30年演唱会座无虚席

在观众“希望加场”、“永远看不够”的呼声中,白娘子与许仙在西湖边“再续前缘”。“新白娘子传奇30年演唱会杭州站”史无前例地邀请到了《新白娘子传奇》台前幕后近40位主创,与观众一同重温了这部经典影视作品。

在中国影视史上,三十年还有售后的作品目前仅此一部。而在演唱会市场竞争如此激烈的环境下,举办一场让三代观众都为之叫好的演出更是难得。

“情怀”纵然是经典IP吸引观众的重要因素,如何通过现场演出的形式再次演绎经典,让优质IP拥有更新的内涵和更持久的影响力,更考验主办方和演出团队的功底。

赵雅芝和叶童

经典重现舞台,情怀与品质兼具

作为最具国民度的民间传说之一,以“白蛇传”为蓝本衍生的艺术作品数不胜数,《新白娘子传奇》可以算是其中的代表作。在大众眼里,这部作品早已超越了电视剧的范畴,成为了一种文化和美学符号。

此次“新白娘子传奇30年演唱会杭州站”,在影视OST演唱会的基础上,深度结合国风大秀,将音乐、戏剧和舞台艺术融为一体,为这一经典IP注入了新的内涵。

去到现场的观众都在感叹,“从未见过开场就如此热闹的演唱会”。

高胜美一首《千年等一回》直接引起全场大合唱,将观众思绪瞬间拉回三十年前。《新白娘子传奇》的和音配唱团队FORMOSA也首次走到台前,让观众第一次见识到了当年藏在角色背后的声音。

演唱会现场,许仙白娘子复刻西湖撑伞、小青张玉堂意难平、断桥拥抱等经典场景情节,加上《天也不懂情》、《情仇爱恨》、《神仙歌》、《情与法》和《前世今生》等多首经典唱段,勾起无数回忆的同时也让许多观众感动到泪目。

如果说音乐是记忆的载体,那么剧中演员时隔多年的聚首,更是带来一波“回忆杀”。

叶童(许仙)、赵雅芝(白素贞)、陈美琪(小青)

三位主演登场直接掀起了当晚的高潮,赵雅芝、叶童、陈美琪再次同台说着当年的台词、演绎着剧中经典片段,这一刻时光仿佛从未流逝。配角团当然也没有缺席这场时隔30年的老友聚会,当李倩(二奶奶)、阮虔芷(观世音)、夏光莉(碧莲)等演员悉数登场时,剧迷们不禁感到恍惚“今夕是何年”。

台前幕后40多位主创与剧迷们时隔30年后再聚首,这样的盛况之前从未有过,以后恐怕也很难再现。

叶童和赵雅芝

为了这次“千年等一回”的盛大相聚,主办方在场地和舞美上也花了很多心思。不仅将杭州场演出的场地升级,设在黄龙体育中心体育场,舞美也更具创意。极具中式美学的舞台,将唱、演、秀融为一体,带领现场观众集体沉浸式穿越回那个有《新白娘子传奇》陪伴的暑假。

“没有想到有生之年还能等来这部剧的售后”、“大合唱的时候真的被感动到了”……

这场演唱会的迷人之处在于它承载了无数观众的集体回忆,在带领大家另一种创新形式重温这部经典作品的同时,更真切地感受到当年我们听过的那些音乐和音乐人的实力。

高胜美(左)

多元宣发途径,触达三代观众

“新白娘子传奇30年演唱会杭州站”首场演出预售仅四天就宣布售罄。观众对这场演出的期待之高,一方面是因为情怀以及作品本身的艺术价值,另一方面也是因为主办方不遗余力地宣传,成功唤起了大家与“新白”有关的记忆,让这场演出从前期宣发就颇有看头。

如今走在杭州街头,偶遇白娘子和许仙的几率很高。如果你看到路人和游客都围聚在西湖天幕旁,那是他们在打卡白素贞“施法”的经典片段。还有粉丝特地乘坐“新白”主题公交,去往剧中提到的地点清波门站打卡。

不仅如此,地铁大屏、便利店电子屏、电梯媒体、单元门禁灯箱等各个线下生活场景,都遍布了“新白娘子传奇”的宣传。有粉丝甚至列出了一份打卡攻略,在小红书和抖音引发了一阵打卡潮。#西湖边真的可以看到白娘子#、#许仙白娘子重现西湖#等话题,也频繁登上微博、抖音、小红书、快手各大平台热搜。

除了线上话题,演唱会还通过与各平台的联名合作,以极具创意的互动形式吸引了一波年轻人的目光。

在全民K歌,最经典的片头曲《千年等一回》被翻唱过超7万次,“AI唱新白娘子传奇”活动发起后,更是涌现了一大批SSS级水准的神仙翻唱。演唱会还与抖音联合发起了#渡情合唱挑战,在平台有200.8w播放量。艺人伯远也拍摄了合唱挑战视频,直呼“我和童年回忆对唱了”,吸引更多粉丝参与进来。

值得一提的是,由于“新白娘子传奇”的受众跨越了三代人,因此主办方在宣传方面也特地照顾到了年长观众。

为了能在售票之余随时解答观众对演唱会的疑问,主办方每天都在抖音和视频号直播,与观众保持互动,直播热度之高每次都能登上“杭州演出榜”或“杭州休闲娱乐团购榜”第一名。

在演唱会的助力下,“新白娘子传奇”这一IP已经成为了浙江文旅的一张新名片。铺天盖地的宣传遍布了杭州的每个角落,很多外地观众带着家人来到杭州不仅是为了看演唱会,还可以顺便重游剧中取景地,感受杭州的美景美食,让这场演出盛事彻底成为整个城市的狂欢。

新白娘子传奇30周年演唱会街头广告

创新娱乐形式,延续优质IP价值

在文化娱乐内容日新月异的今天,《新白娘子传奇》的魅力持续三十年未衰减。这一方面得益于作品本身创作的高质量,另一方面也是创新娱乐形式的助力,让其拥有更持久的生命力。

“新白娘子传奇30年演唱会杭州站”的成功离不开主办方的创意运营和创新制作,虽然演唱会IP充满了年代感,但主办方遥望科技和胥渡吧,却一直是大众娱乐内容的引领者。

对于演出行业来说,遥望科技可以算是新入局者。此前,该公司一直深耕在直播电商领域,这些年在影视、综艺、短剧等方面,不断拓展着业务边界。在文娱行业竞争激烈的当下,能跨界进入实属不易。而其刚入场,就在去年联合出品了一档新农耕慢作综艺《种地吧》,题材的稀缺性和内容的创新性,使这档综艺在年轻人中间迅速火爆出圈。

遥望科技“稳妥”中蕴含着“创新”的基因,此次拿下“新白娘子传奇”这一经典IP,大手笔制作的演唱会深受观众喜爱,更体现了他们在文娱领域的前瞻性,以及对创新娱乐形式的深刻理解。

遥望科技未来已经规划了多档综艺节目与线下演出业务,正在紧锣密鼓的筹备中,后续将给全国人民带来更多优质IP的演出项目,融合直播电商领域的深厚经验,将线下演出业务带入新模式。

而另一位主办方胥渡吧,与“新白娘子传奇”之间的羁绊就更为深远了。该贴吧在2010年成立之初,就是为了将自己创意配音的《新白娘子传奇》作品分享给网友欣赏,仅半年后就光速发展成为国内创意配音领域的先头阵地。

早在2018年,胥渡吧就集结了《新白娘子传奇》众主创共同举办了一场声优剧演出,吸引了2500名配音爱好者和“新白”迷参与。作为全网最著名的“神配音”团队,他们的配音作品从贴吧一直火到B站,深受年轻人喜欢。

两家颇具“网感”的公司遇到“新白娘子传奇”这个经典IP,牢牢把握住娱乐性与高品质的平衡,让这场演唱会从宣传到制作都攒足了热度与口碑。

IP能否具有长远生命力,取决于是否能适应不同时代的内容形式和传播途径,能否拥抱新技术,增强受众体验,加强情感纽带。

而主办方遥望科技与胥渡吧,对于“新白娘子传奇30年演唱会杭州站”的呈现恰到好处。在展现情怀的同时,从音乐到戏剧深入挖掘优质内容,通过直播、短视频、K歌、演唱会等多元娱乐形式,让观众深度参与进来。

“新白娘子传奇30年演唱会杭州站”不仅为剧迷和乐迷带来了一场狂欢,也让《新白娘子传奇》这样的经典优质IP,在新的娱乐时代继续创造着更大的价值和影响力。主办方遥望科技和胥渡吧为行业带来了一份值得借鉴的创新模式,也期待未来能看到更多经典IP与创新娱乐形式结合,焕发出新的生命力。

-全文完-

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