李子柒回归,一个更纯粹的短视频赛道会到来吗
创始人
2024-11-17 06:09:37
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▲在日趋健忘的移动互联时代,李子柒的“王者归来”引人关注,也颇为罕见。图/新华社

11月12日下午,知名短视频创作者李子柒全网发布阔别三年多的第一条视频,不到半小时#李子柒回归#登上热搜第一,随后其又发布了第二条视频,目前仍有多个相关微博热搜在榜。除了微博,李子柒的内容同时分发在多个平台,也相应登上了站内热搜,全网霸屏。

在日趋健忘的移动互联时代,李子柒的“王者归来”引人关注,也颇为罕见。因为现在太多网红都是流星般崛起又转瞬即逝,一旦因各种原因消失,再复出也难有热度。

而李子柒的此次“震撼”回归,可以说是打破了这些“常规”,既显示出李子柒当初给公众印象之深刻,也反映出在李子柒之后,市场上一直没有诞生出一个足够重量级的替代者,所谓“断更三年,李子柒将赛道拱手相让了三年。但依然只有一个李子柒。”

李子柒的爆发式回归为行业赛道内的诸多“李子柒之问”再添一问。李子柒断更三年间,行业间也曾涌现出大量李子柒的模仿者,但最终还是没有被市场筛选出一个李子柒的继任者。比如像曾红极一时的“张同学”,今天也无人再提起,再比如塌房的“雨姐”等,这其实也反证出“李子柒现象”的不一般处。

李子柒当年的出现,以内容创新领行业风气之先,在今天看就是巨大的时间优势,而后来者则要对抗受众的审美疲劳。短视频生态正在不断变化,用户喜好的更新速度加快,乡村题材短视频风格同质化明显。要在已有的成熟模式上再创新,难度越来越高。

很多创作者在这一赛道上缺乏突破性创新,最终在“跟风”中迷失。有的创作者还陷入深刻的矛盾中,他们的作品美则美矣,但却将田园生活简单“美化”或“消费化”,也有人为了流量与热度“卖惨”,以至失去用户的信赖。

然而从这个角度讲,尽管李子柒的复出获得了超量关注,其也要面对一样的审美疲劳,还要面对三年间受众品位的巨大变化。过去的李子柒也是复出李子柒的最大对手,如果李子柒不能超越自己,今天的热度未必能够持续。

环视当下乡村题材短视频创作领域,实际上一直没有出现一个与李子柒类似优秀的创作者。李子柒的视频风格独树一帜,将诗意的田园生活、传统工艺、美学拍摄融为一体,这背后与李子柒本人成长于乡村的真实生活经历与故事背景相关,再加上其独特的个人气质,各种因素叠加,李子柒得以形成强烈的个人品牌。

退一步说,即便有实力雄厚的机构可以做到这种复制,也要面临巨大的机会成本,因为李子柒当年成功的时候,并没有太大的市场动机,更多是以爱好驱动,一步一步顺其自然走向成功,及至后来市场的深度介入反而引发李子柒的隐退。个人难以模仿,机构急功近利,是“李子柒第二”一直没有出现的重要原因。

培养李子柒肯定不如拍短剧来钱快,但李子柒所处行业赛道的价值却远超短期商业利益,值得投入。

李子柒的作品向中国用户展示了一个完全不一样的乡村印象,反映了乡村振兴的美好愿景与乡村发展的活力。同时,李子柒的视频还在全球范围内推广了中国传统乡村文化,使许多外国观众对中国的田园生活产生了兴趣,达到了国家级的文化传播效果。

这次复出中,李子柒的新视频以中国非物质文化遗产“漆器”为主题,生动地展现了中国漆器的独特美学和工艺之美,从乡村田园到非遗,这实际上已经是李子柒挑战自我的新尝试。

蓄力三年之后,李子柒还有大量的类似突破自我,同时也是引领拓展行业赛道的新尝试值得挑战。比如传统文化短视频与商业的融合,深度、有内涵的内容的持续输出,商业化和文化保护之间的平衡,诗意、理想化的田园生活与真实乡村关系的处理等,一旦在这些创作领域实现突破,整个行业前景必将获得极大拓展。

作者 | 信海光(媒体人)

值班编辑 | 王可

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