作者| 赤木瓶子
“战斗!”,伴随着《心印》前奏响起,激动欢呼的声音逐渐变大,放映厅里顿时成了整齐划一的蓝色海洋,年轻的观众们穿着COS服,挥舞起手中的应援棒,合唱起来,他们为虚拟歌手而来,共赴一场真实得不能再真实的线下生日会。
这场名为“共鸣之夜”的生日会是为洛天依举办的,不仅通过12年的回忆,让虚拟歌手与乐迷们实现了双向奔赴,也打通了线上线下,集聚起圈层粉丝同频共振。“我在观影会现场深切感受到了什么是‘共鸣’,万千孤单焰火,让这虚构灵魂鲜活。洛天依生日快乐!”有粉丝在官方评论区感慨。直播当晚(7月12日),线上直播间弹幕不断飘过“华夏风韵,洛水天依”,“生日快乐”等祝福与应援。
作为国内首位虚拟歌手,谈及洛天依,人们会想到那个永远年轻灵动的爱唱歌的少女,标志性的“8”字发髻、百变的造型、总是在聚光灯下放光发亮的可爱模样,等待着进入一段又一段的新故事,走进一批又一批观众的视野。
12年来,洛天依不仅与粉丝不间断地双向情感奔赴着,还陪伴着虚拟技术产业从初具雏形到如今的势头猛烈,随着产业体系不断完善,一向作为行业先驱的洛天依,在这个特别的生日会上,又能够为虚拟偶像乃至二次元领域,带来怎样的高光时刻,释放出怎样的先锋思考?
从虚拟歌手到全民偶像,初代顶流“勇闯”三次元
时移世易,随着虚拟偶像技术不断推陈出新,虚拟歌手已然不再是公众视野里的“新物种”。但作为“勇闯”三次元的国内初代虚拟歌手,出道12年的洛天依,“归来”却依旧是断层顶流,洛天依IP做对了什么?
2012年7月12日,洛天依的诞生成为中V(中文Virtual Singer)市场的开端。其第一套公式服试听曲《心印(Step on your heart)》,是中V的第一首官方试听曲,也是用户安装洛天依V3声库时的自带BGM,被粉丝们亲切唤为“洛天依主题曲”。在12周年生日会上,《心印》被用作开头,属于是“回到梦开始的地方”了。
世界首位中V歌手的诞生,不仅丰富和改变了许多国内受众的听音观,还让大量粉丝开始接触并培养起自己的音乐创作能力。粉丝们因为对洛天依的热爱,自学了包括“调教、编曲”等Vocaloid音乐创作形式,摇身一变成为P主(v+音乐创作者)。也正是一批又一批的P主们源源不断地产出,为洛天依创作出了大量高播放的殿堂曲。出道前几年,粉丝们倾注了真情实感的各类同人自制音源、视频,滋养着洛天依诞生初期的内容运营,也助推着洛天依成为首个实现盈利的中国虚拟歌手。
也正是《普通disco》《霜雪千年》《达拉崩吧》等经典作品多年来的不断传唱与二创效应,让洛天依的影响力不断实现跨圈层扩散。《为了你唱下去》早已成为中V圈的“难忘今宵”,新曲《歌行四方》里音色的惊艳表现力好评不断,龚琳娜、周深、李宇春等主流音乐人的演绎,汪东城、关晓彤等明星的出圈COS装扮,将洛天依与中V文化一同送上更广阔的舞台。多年来,洛天依从频频登陆综艺,到举办国内首场万人级虚拟全息演唱会、登上春晚、冬奥会、与明星同台共演等等,时常迸发出令二次元乃至内娱“大开眼界”开创性举措。
凭借独特的表达方式与社区凝聚力,洛天依收获了海内外不少粉丝的喜爱。迄今,洛天依在大本营的哔哩哔哩有超过377万关注数,受邀入驻短视频等平台也是排面拉满。
能够12年稳稳占据粉丝心中重要位置、能够可持续运营的原因,不仅是团队硬实力过关,还有洛天依IP背后构建出的“勇敢奋进”的精神内核,持续吸引着粉丝的高情感粘性。无论是对中V市场的开拓,还是一路以来与观众的双向情感陪伴,大量年轻的观众通过洛天依认知并接触到二次元虚拟偶像的世界、尝试着创造属于自己的音乐,洛天依也在不断“勇闯”着三次元,为行业带来更前卫的思考。
跨次元生日会陪伴,虚拟IP的又一次先锋尝试
此次12周年的生日会自然也是一如既往地“先锋”。在与粉丝实现双向情感奔赴的同时,洛天依又一次走在时代前列,将生日会做成了兼具粉丝见面与IP升级、联动线上线下的发布会,同样为跨次元陪伴提供了更具开放性与建设性的思路。
而在“共鸣之夜”生日会直播当晚,热爱天依的粉丝们前往特定影城共赴线下生日聚会,打通了更多三次元玩法。也正因于此,线下聚集的V家人得以认识更多同好、集邮,实现圈层狂喜。
社交软件上,粉丝们激动地晒着自己参加线下活动拿到的镭射卡、应援棒、甚至活动结束后抱回家的立牌、交换到的物料(粉丝间无偿交换的周边)等等,可以说给了不少围观的三次元群众一点虚拟偶像界的“震撼”。
生日会不仅是与粉丝的又一次双向奔赴,还对二次元产业具有重要参考价值。如生日会首次启用了双生设定,不仅延长了近一倍的演出时间,还邀请嘉宾同台演出及互动,强化了与粉丝互动的即时体验。在生日会前半场,不仅有知名P主们上台演绎,还有包括超级斩、鬼否等与二次元强关联的电子核、数摇风格的三次元乐队们,弹幕中不乏“双厨狂喜”等评论。生日会上还同时官宣预热游学季、歌行宇宙等重要规划,兼具了发布会的功能。
这份线上线下全覆盖的策划在国内虚拟歌手界,可以说是独一份。第一次在BW拥有大型展区与舞台,在展会上提供小洛包人偶巡游、宅舞PK等交互玩法,联动了漫展与头部虚拟歌手IP,强化了圈层互动的同时,也让更多二次元受众近距离了解到洛天依。而周年纪念专辑《再生》内含十二首歌曲,发售后也在QQ音乐激起粉丝们想领取生日靓号“号码牌”的热情。
一方面,生日会的视觉表达与粉丝交互又一次带来联动虚拟与现实的“洛式美学”,为洛天依与粉丝们提供了又一次双向奔赴、同频共振的机会。另一方面,洛天依IP这次一如既往地冲在时代前列,持续探索着更具开创性与独一份的商业思路。让行业看到了虚拟歌手的号召力,生日会也有做成如文娱晚会一般的潜质。
连接虚拟现实,“无处不在”的洛天依
伴随着永不塌房、粉丝可以全心投掷情感的能量场等优势,虚拟偶像产业也正渗透进行业各个赛道,不断革新着不同领域的内容价值,释放出新的力量,作为中V鼻祖的洛天依自然是首当其冲。
如在联动最为紧密的文娱产业里,洛天依的演出及文化交互场景丰富多元。献唱多部大厂炙手可热的二次元游戏主题曲,入驻杜莎夫人蜡像馆到对话非遗民族等等。而近段时间,无论是7月初的人工智能大会设置的洛天依专区,还是中旬BWL的表演、还是即将于月底开展的Chinajoy,洛天依每年现身于国内各大重要漫展早已成为业界的心照不宣,而多方联动的洛天依IP依旧彰显着其极强的粉丝号召力。
一方面,跟随时代变化、不断强化的硬实力自然是决定虚拟歌手持续多元探索的基础。自2022年官宣了洛天依AI后,迄今洛天依已经拥有多款AI声库,可轻松驾驭多种超高音域作品,驾驭流行、民族、说唱等不同种类的歌曲,自如演唱不同语种的歌曲,这自然也为其在国内文娱领域乃至进军海外市场奠定了硬实力基础,助其“现身”于更多场景。2023年的BML上,洛天依首度演绎了迪士尼英文组曲《Magic Melody》——包括五首迪士尼动画电影主题曲。而点开此前其民族腔作品《歌行四方》,的确如粉丝所言有“国泰民安的感觉”“可以听哭的程度”。
另一方面,作为一款任何人都可以参与编辑的“人声乐器”,紧随时代步履,洛天依AI已然成为互动性更强、更具交互性、陪伴感的虚拟歌姬,在与粉丝的双向情感陪伴中,也释放出了更多可能性。如在生日会上吸引了大量音乐人、跨圈层受众,令人惊喜的各类玩法,在让行业对中V的建模和场景渲染有了新的认知之际,也不断释放出虚拟偶像的商业潜质。
在不断完善与强化的洛天依背后,是其始于二次元领域、虚拟技术,却并不止于此的思考与探索。不断革新的技术、一以贯之的双向奔赴,让洛天依多年来奠定了在粉丝眼中“真实生动、有血有肉的明星”的地位,是名副其实、永不停止的“未来歌手”。
END
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