从创中国影史票房纪录的春节档，到档期票房与观影人次均超去年同期的五一档，2024上半年，中国电影市场持续向好，众多国产佳片接力缔造票房及口碑佳绩，为中国电影的高质量发展红火助力。入夏时节，全年最大票仓档期之一——暑期档火热来袭，以类型多元的头部国产影片为引领的一众中外新片周周上新，令这个“电影的夏天”备受期待。

集结中国电影全行业，联动全国各地，整合全媒体平台——6月27日，电影频道精心推出“电影的夏天”全国联动“启程”大型融媒体直播活动，为即将绵延60天的暑期档系列直播活动揭开序幕。

整合联动，一手发布。在10小时不间断的直播中，电影频道携手阿里、猫眼、博纳、万达、中影、英皇、新丽、追光等电影机构行业领袖，与唐季礼、乌尔善、胡玫、徐峥、陈思诚、谢霆锋、张学友等数十位知名影人，发布推介《传说》《异人之下》《红楼梦之金玉良缘》《逆行人生》《解密》《海关战线》《抓娃娃》《白蛇：浮生》《欢迎来到我身边》等近30部暑期档热门新片，新鲜发布电影频道M观影团联合首批27家主要院线的“百城万家”全国观影活动计划，以及将一并直播“电影的夏天”系列活动的首批50城50家城市融媒体矩阵名单，并联合抖音、哔哩哔哩、小红书、微博推出暑期档新媒体影评大赛。2024暑期档“夏至”已至，电影频道联合档期全体影片与全国观众共同迈入“电影的夏天”！

单片直播升级为“公共广场”

暑期档核心主创齐聚共赢

助力《长安三万里》诗酒风华风靡华夏，陪伴《封神第一部：朝歌风云》全国路演逆风翻盘……去年暑期，电影频道“路演日志”融媒体直播品牌正式打响，集结国家级专业电影媒体平台资源优势，全媒体倾力助推国产佳片与中国观众的相知相会。

一年时间走过，电影频道“路演日志”直播覆盖暑期档、中秋国庆档、贺岁档、春节档、五一档等重要档期，为近百部佳作的首映、路演及其他线上线下宣推活动保驾护航，成为中国电影市场红红火火的重要支撑。同时，自2023年中秋国庆档起，电影频道融媒体直播的纪实对象，逐渐从单个影片转向档期群像，尤其在今年春节档“新春电影红红火火”系列直播中，以空前声量赢得行业及观众好评，有效助力档期票房创历史新高。

独木虽秀，难成林荫。再迎暑期档火热的电影盛夏，电影频道将视野放诸横亘两个多月的庞大档期整体，有意在为期60天的“电影的夏天”，为全体暑期档影片打造宣推“公共广场”，倾力呈现档期佳片群像，充分展现中外佳片及主创影人风采，结合专业评论声音与M指数数据支撑，有效为中国观众提供最全面也最权威的暑期观影选择。

本次“启程”直播过程中，阿里影业总裁李捷、猫眼娱乐首席执行官郑志昊、追光动画总裁于洲、新丽传媒集团高级副总裁兼新丽电影CEO李宁、博纳影业集团董事长于冬、英皇（北京）文化发展有限公司行政总裁霍汶希、万达电影董事长兼总裁陈祉希与中影集团党委委员，中影股份董事、董事会秘书、副总经理任月等行业知名公司代表先后做客直播间，积极发布各自出品、宣发的暑期档影片项目，并携海量周边、票券礼品回馈直播观众。

同时，《传说》导演唐季礼、《异人之下》导演乌尔善、《欢迎来到我身边》导演宋灏霖等也来到电影频道直播间，同参与线上连线或访谈的《逆行人生》导演徐峥、《解密》导演陈思诚、《红楼梦之金玉良缘》导演胡玫、《海关战线》主演谢霆锋与张学友等众多暑期档影片核心主创一道，积极推介各自暑期档新作的精彩幕后。从“乌尔善严选”的《异人之下》训练营秘辛，到《解密》正在维也纳录制的电影原声音乐，众多一手讯息，经电影频道融媒体直播平台扩散为网络热点。

档期大盘整体的火热，往往将带动档期优质影片的“集团式”成功。直播间外，相会在电影频道的行业领袖们座谈展望档期前景，彼此分享学习的友好气氛，再次印证中国电影行业同仁的团结共赢。

万家影院+百座城市+万千影迷

“电影的夏天”60天全国联动

“电影的夏天”不仅属于暑期档影片主创影人，更要面向全国最为广大的观众群体。

作为全国最具号召力的观影团品牌之一，持续为好片发声、为中国观众服务的电影频道M观影团，也将在这个暑期档正式开启“百城万家”全国观影活动计划。

据M观影团负责人在直播中介绍，M观影团将在此次“百城万家”活动中联合全国各大主要院线，首批参与院线已达27家，覆盖百座城市万家影院，更将集结全国百余家观影团，打造为期60天、规模空前的“电影的夏天”联动观影盛况。

直播之中，多位观影团及影迷代表惊喜亮相，多家联动影院负责人也加入连线，畅谈各自对“电影的夏天”之展望。而早在26日《海关战线》首映电影频道融媒体直播中，M观影团就已率先开启“夏天”模式，以一场拉近影人与观众距离的聚会，宣告全国联动系列观影活动的到来。

据悉，除超前观影、首映礼、全国路演等观影团常规活动外，参与M观影团“百城万家”活动的影迷观众，还将接收不时掉落的影人“空降”、“盲盒”场次、“六公主”专属礼品等惊喜福利。

在电影频道融媒体矩阵平台之外，超50城的50余家媒体平台也已加入“电影的夏天”全国融媒体矩阵。这些直接面向一线观众的地方媒体平台，将全程呈现“电影的夏天”各项特色直播活动，将电影人的声音带到全国各地，“云”联动打造一系列暑期档交流盛会。

以小屏联动大屏，用媒体新声拓展电影宣发渠道。作为中国电影重要的宣发阵地，抖音、哔哩哔哩、小红书、微博等新媒体社交平台，已成影片宣发触达观众的直接窗口。直播之中，微博、小红书相关工作人员做客直播间，分享平台针对暑期档影片制定的宣推策略及用户参与玩法。此外，电影频道也联合上述四家平台推出暑期档新媒体影评大赛，在各平台以“电影的夏天”话题书写暑期档影评，传播电影评论“好声音”，就有机会参与电影频道节目录制，与电影人及其他“知音”观众真实交会。

来源：电影频道融媒体中心

作者：康康

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