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由玛格特·罗比、瑞恩·高斯林主演的好莱坞真人电影《芭比》,在暑期档话题国片环绕的情势下,正在以肉眼可见的“粉红能量”蹿红破圈。
在上周五正式上映前,影片的内地宣传非常有限。面对《封神第一部》《超能一家人》《长安三万里》等新老国片夹击,首日排片占比低至2.4%,黄金场次近乎没有,甚至不少影院把它排到了儿童厅,将其视作“三日游”的炮灰小片,没有对它寄予任何市场期望。
但在上映后,影片却凭借高口碑(豆瓣开分8.8,目前略降至8.5)和一大群网友猛烈的“自来水”,开启了一场社交热度和市场票房的双逆袭。
首日仅收入800万+票房的《芭比》,在上映第二天(上周六)就强势冲上了热搜第一。虽说看过的绝对人数不多,但影片却激起了这波观众超强的共鸣感和分享欲,自发自愿地在各大平台积极宣传口碑和看点。
而“供不应求”的排片带来的“饥渴效应”,以及某些一星差评激起的逆反好奇心理,也吸引更多网友陆续加入这场粉色潮流。
实打实的高上座率,社交媒体上裂变传播的精彩台词和观影反馈,以及网友们热切的“求排片”呼吁,使排片从首日的2%涨到10%,三天票房破5000万,六天破亿,猫眼预测的总票房也从6000万直线上涨逼近3亿,很可能成为今年好莱坞片在内地的最大黑马。
如果说《芭比》在内地属于卡司不够知名、题材不够下沉、缺少IP人气基础的“小众”好莱坞新片,那在海外,它其实未映先红。从卡司到故事,从营销到档期,都凹足存在感。
影片的导演格蕾塔·葛韦格曾执导过豆瓣高分文艺片《小妇人》《伯德小姐》,主演过女性题材文艺片《弗兰西斯·哈》,是当代美国影坛炙手可热的女性电影创作者,其作品入围过两次奥斯卡,编导演水平都备受认可。此次操刀全明星商业娱乐制作,自带一波影迷关注度。
导演格雷塔·葛韦格
格雷塔·葛韦格的过往作品(部分)
主演玛格特·罗比(《自杀小队》《华尔街之狼》)与瑞恩·高斯林(《爱乐之城》《银翼杀手2049》),则是横跨文艺商业的明星演员。虽说男主高司令一开始的路透造型备受嘲讽,“太老、太丑、太娘”的批评弥漫网络,但他“辣眼睛”的造型也确实吸引了一波关注度和好奇心。
片子正式上映后,正向口碑评价不断扩散,高司令投入的表演和角色弧光,让不少观众形成了“嘲笑高司令、理解高司令、赞美高司令”的触底反弹式观影体验。
影片从开拍到正式上映的近一年电影预热期里,芭比的标志性粉色世界同样刷足存在感。
各大品牌联名不断,从服装配饰到生活用品都能粉一下。社交媒体上流行的芭比风穿搭则是年轻潮人们的热门模仿对象。二创芭比海报、芭比字体,芭比风头像更是成了一股风潮。粉色伦敦眼、芭比主题地铁、芭比主题航班、芭比主题民宿……全世界多个城市及地标,也都难逃芭比粉的包装。
甚至有爆料表示,电影《芭比》的拍摄、宣传导致粉红色油漆短期断货,整体营销预算可能逼近1亿美元(影片总成本1.45亿美元)……让不少业内人士感慨出品方华纳真是下足本钱,用尽一切心思抓人眼球。
宣传掀起的“粉色风暴”也感染了不少观众,带来了普通商业片少有的观影气氛和仪式乐趣。
观众们自发的粉色着装,互相“Hi Barbie”打招呼的问候,都强化了影片的仪式感和群体认同感,留下了有趣的观影体验不说,还能助力影片热度继续升温,看点继续扩散。
北美档期选择上,影片更是大胆跟诺兰执导的全明星历史传记新片《奥本海默》撞期上映。两部受众、风格、题材大相径庭的星光商业片同台打擂,影迷圈用来玩梗的“芭比海默”火速破圈,并为其所用,制造了“一天双片连看”的消费暗示。
粉丝制作的“芭比海默”海报
《芭比》主创大方晒出了观看《奥本海默》的电影票,导演诺兰和基里安·墨菲、马特·达蒙等主演也表示一定会去看《芭比》。
残酷大盘竞争被打造成了观众享福的影院嘉年华,恰到好处的良性互动与营销捆绑换来了积极的市场反馈。据报道,北美超4万名观众购买了同一天观看两部电影的组合票,连名导昆汀也被拍到一天连刷两片。
病毒式粉色宣传、有效的口碑扩散和捆绑互动,植根于对当代年轻人和主要受众(中青年女性、LGBT等亚文化少数群体与影迷群体)喜好的精准把握。最终,影片也收获了出众的市场反馈。
开画首周狂收3.37亿美元全球票房,北美地区勇夺1.55亿美元,刷新2023年北美首周末最高票房纪录。截至今日(北美以及海外多地上映第6日),全球票房逼近4亿美元,轻松跻身全球年度票房前十。
说完了《芭比》之火,它到底是个啥样的片?
除了聪明有效的商业宣传策略和口碑营销,影片本身到底有哪些看点、爽点和特色,凭啥能够在好莱坞片吸引力普遍不济、内地大盘排片不利的情势下杀出重围?
若是只看片名和塑料艳俗感明显的全粉画风,影片很容易被误认为一部给芭比玩偶打广告,剧情偏低龄无脑的小妞片。
实际上,影片正是基于这样的观众预判,开启了一场具有女性意识的反讽和温和革命,让每天挂着甜美笑容、过着精致生活的芭比生出了存在危机,开启了一段寻找自我价值的旅程。切合女权运动热点,还具有题材和卖相上的新意。
影片设置了两个对照存在的平行世界,一个是芭比娃娃生活的芭比乐园,一个是人类生活、制造芭比、把玩芭比娃娃的真实世界。
在芭比乐园里,各种款式造型的“芭比”们每天都过着童话般完美顺遂的生活。她们是总统、法官、律师、科学家、艺术家、企业高管......
芭比们的影响力遍及芭比乐园的各行各业,她们也是此地的实际掌权者、既得利益者和主流群体。甚至深信自己的存在解决了真实世界里的一切女权问题,每个玩芭比的女孩都能和她们一样实现理想,成为任何想成为的人。
芭比还拥有永不衰老的容颜与身材,不重样的华服和精致别墅,并享受着她们的“附属存在”——男玩偶“肯”们的尊敬与爱慕。因为,在所有“肯”心中,他们存在的意义,就是为了获得芭比的青睐。
但在某一天,一位经典款式的芭比(玛格特·罗比 饰)发现自己不再完美,她的一天不再一帆风顺,开始思考死亡的意义,早起口臭,大腿长出橘皮组织,脚掌也变得扁平。
芭比得知这可能是因为现实世界里拥有她的女孩的生活出现了问题,甚至还让两个世界出现裂缝。为了解决问题,芭比出发去现实世界寻找女孩,祈求芭比关注的肯(瑞恩·高斯林 饰)也一路同行。芭比下凡人间,带着肯体验真实世界的冒险历程就此展开。
从平行世界设定观众就可以感受到,芭比乐园是一个超架空的“女尊”世界,它的一切规则设定都对芭比们有利,尽管她们什么也没做。因此,芭比乐园会给人一种虚假的荒诞感,嘴上说着“你可以实现所有梦想”的靓丽芭比们也带着一股傻气。
某种程度上,这里可以被视为一个被流行女权口号包裹的“女性乌托邦”,看上去很美很自由,但本质上却很脆弱,是现实世界里的父权资本主义(在片中是男性高管掌控的芭比公司)所创造的幻梦。
“又假又傻”也是芭比玩具在当代社会文化环境里的一大标签。不少人都批评过度强调美丽、精致的芭比玩偶有物化女性之嫌,向儿童传递了落后的价值观和单一的审美观,透着精致雕琢的落后感。
作为一部“芭比”冠名的真人电影,影片显然要承担一定品牌形象公关和产品营销责任,事实上它也做到了(芭比玩偶热度飙升)。但在剧情编排上,主创还是有一定巧思,在温和的品牌自嘲和解气的男权世界嘲讽中,迎来了芭比(傻白甜女性)的认知觉醒。
在芭比下凡体验人间的过程里,芭比遭遇了多次“打脸”和“大破防”。
在芭比乐园里,女性可以成为自己想成为的任何人,但到了现实世界,女性的处境却相当不理想,即“男人讨厌女人,女人也讨厌女人”、“我们的世界虽然看起来很平等,但其实我们只是把父权制藏得更好”。
在这个背景下,新时代女孩们觉得芭比太讨好太刻板,是男权和消费主义联手的落后产物。男人们不是把芭比性化为玩物(凝视、口嗨、咸猪手),就是将其视作挣钱工具、强制管控(芭比遭遇其制造商——美泰公司全男阵容高管的追捕)。
而跟芭比一起来到现实世界的配件男友肯却惊喜发现,这里存在一种被称为“父权制”的权力结构,可以让他和其他肯享受“生而为男”的无数好处、翻身成主人,遂激动得把这一套思想和治理模式带回了芭比乐园......一场发生在芭比乐园的秩序和权力之战就此展开。
看到这里,观众就可以感受到,故事还是很精明讨巧地把真实世界里系统性的性别矛盾和不平等,带回了虚构的、芭比一度占优的芭比世界,在安全范围内,集中讽刺肯贩卖的二手、松动的父权制。
重回芭比乐园后,影片大肆调侃了肯有样学样,故作阳刚、智慧的男性气质;委婉批评了轻易被肯洗脑、主动放弃自我价值,甘愿服务、讨好男性的芭比们。
就在芭比躺平消沉之际,现实世界里玩芭比的女主人突然站出来成了精神领袖,发表了一段非常通俗易懂且具有煽动性的演讲,瞬间破除了在场几位芭比的父权制“洗脑包”,让她们意识到所谓的“做女人之难”——
女人们很容易被各种社会潜规则规训、捆绑。想获得主流认可,往往需要付出更多的努力、花大力气保持全方位的体面,但这本质上是一种压迫和不平等。从而得出了“不管是女性还是男性,都应该放弃这些条条框框,找到自我”的启蒙观点。
网络爆火的《芭比》台词
这一段台词作为情节和人物转折的分水岭,是影片情绪上的高燃点,也是社交媒体上被疯狂转发的“走心台词”,剧作功能和宣传效应双双拉满。它一方面通俗易懂、具有直接的情绪煽动力,充分发挥了金句台词的传播能量,但在另一方面,也暴露了影片情节稀薄、价值观输出全靠说教的问题。
要知道,这种多靠“说”激发的人物觉醒和情节转折,更多存在于相对低龄的动画片,主打老少咸宜的教育科普属性。影片在风格体系内努力自洽,在芭比乐园打造出“虚假、甜美、愚蠢”的环境气氛,试图让观众忽视现实心理逻辑,用一种童话感、玩乐化的目光看待故事。
但是,用一段演讲启迪灵魂,激发革命斗志,更多是对片中天真的芭比们受用,对于一部面向成年观众的真人剧情片,还是难免仓促、浅薄,手法过于单一,缺乏理智上的说服力。
后续,芭比们假装无知柔弱,利用“雄竞”加速瓦解男性联盟的策反戏码,无疑是影片最有娱乐性的一段,让不少男性观众感受到了冒犯,却引得更多女性观众拍手叫绝。
这一段戏份里,主创精准提炼了现实生活里典中典的“男性做派”,调侃了主流文化包装的“男性魅力”。把肯们冲冠一怒为红颜的阳刚对决,变成了沙滩上愚蠢的打闹。骏马、裘皮大衣、西部牛仔装束、名牌手表……西方文化里的魅力男性标识,到了肯手里则是不明所以、用来装腔作势的道具,明示男人肤浅起来也跟“脑袋空空,空有皮囊的女人们”差不多。
而肯们打着打着转场到歌舞片,又一次扭着屁股、以歌抒情,表达自己唯爱芭比的“恋爱脑”宣言的戏码,更是从性别角度戏仿了主流歌舞片。毕竟,在那些歌舞片里,多是一堆花枝招展的女性演员环绕着某个男人,抒发着相思感慨。这一次,终于风水轮流转了。
“我来考考你”和“我没看过《教父》”梗,更是直接又生动的爆笑片段,展示出主创对现实两性关系的敏锐观察,是来自无数女性现实生活经验的精准“吐槽”。
最后,芭比们成功政变,夺回芭比乐园的领导权,并承诺打造一个更公平的社会。肯也在芭比的启发下认识了自我,由“I’m just Ken”(我只是一个肯)转变为“Ken is me”(肯是我自己),表明了两性矛盾和解,思想同步解放、权力公平分配的美好景愿。即便观众都知道,这只是一个让女性占据高光,也不会让男性太跳脚的大团圆结局,是一种很温和简化,留有余地的操作。
如今,《芭比》两极分化的评论已经成为性别矛盾激化现实下的一道景观,影片也很聪明地将这些差评为我所用,把某些男性观众的怒骂变成了证明故事“戳到痛处”、“直击现实”的例证,成为营销宣传的有利武器。
这种敏锐度和灵活“网感”,其实也反映了影片题材、内容以及手法的当代特征和现实关联度。
题材上,用一个被资本和男性审美主导的金发美人形象,正中女权运动中心。把“父权制”这一更多出现在学术领域的专业名词,变成一部爆米花商业片反复提及的“靶子”,深入浅出地普及女性联盟和反抗不合理社会结构的必要性。
内容手法上,影片主动打破第四堵墙,用旁白与观众对话、播放《理智与情感》,戏仿《2001太空漫游》《教父》《黑客帝国》等男性主导的影史名片,解构传统情节走向(开头女主不选平底选高跟,结尾不去工作而是去看妇科),也在一定程度上摆脱好莱坞片的浓重套路感。
各种流行文化梗直击新生代影迷观众的取向,还兼具时兴的女性思想表达。
除去恶意差评,部分怀抱高期待入场的观众,可能觉得《芭比》通篇浮夸喧闹的风格让人难以入戏,高度架空的剧情也有些过于直给,调侃嘲讽的爽感够了,但还是概念化,人物真实性和情感能量不足。
而且,芭比所主导的女权运动在片中显得过于简化片面,女性主义启蒙也太过说教,芭比们遭遇的存在危机难逃精英阶级的视角局限......如今一边倒的好评,还是沾上了女权题材话题的光环,聪明地满足了核心受众群的爽点。
不过,在由男性审美、男性意识主导的电影界,不算完美的《芭比》还是有一定意义。
女性主创们证明了,也能用自己的“聪明”技艺与手段,输出女性主义思想,迎合并娱乐大波观众。实打实的票房成绩也加强了底气与话语权,可以鼓励更多女性向创作。
毕竟,拿着“渣男”、“恋爱脑”、“girl helps girl”等性别议题和女权红利当噱头的《消失的她》能票房大爆成黑马,那么,更直接为所谓“被压迫”的女性和“被歧视”的弱势群体解气发声的《芭比》,又为什么不可以呢?
(文/motion)