观点丨秋叶大叔编辑丨林琳责编丨Morning

这是秋叶大叔第2403篇原创文章

《浪姐5》收官了，冠军是我之前写过的陈昊宇。

这个结果，争议不小。

主要是前四届浪姐冠军分别是宁静、那英、王心凌和ELLA，从一登场就有超高国民热度，相比之下，陈昊宇确实算冷门。

原本，大家都以为今年浪姐夺冠的会是戚薇呢，所以她一直被嘲是“皇族”。

谁知，出道十年无人知的陈昊宇夺冠，戚薇只排第四，获“年度队长”称号，有那么点安慰奖的味道。

我看网上很多人说，戚薇没拿冠军因为用力过猛。

要我说，“用力过猛”没啥不好。

参加浪姐的姐姐们，哪个不是憋着一股劲，你要不往猛了用力，都不配参加选秀。用力本身并不是引起非议的原因。

按照对综艺效果了如指掌的专家评审的意思，戚薇才最适合《浪姐》舞台。她要是不来，节目还没那么好看。

可世上最难的事，就是顶着一张并不新鲜的面孔，还要想尽办法做新鲜的事讨新鲜人的欢心。

40岁的戚薇，代表作在17年前，00后没听过。粉丝再有滤镜，也没办法按头所有人集体怀旧。

更别说要上一个观众已经明显审美疲劳的综艺。

有人说她应该老老实实打怀旧牌，可是戚薇早就转型御姐范儿，温婉小白花的造型显然不再适合。

可想而知，向来要强的戚薇必然绞尽脑汁想一鸣惊人。

但她的初舞台亮相，居然被玩成了梗，估计也是她和团队始料未及的。

舞台好看是好看，从眼睫毛武装到手指甲，戚薇每个舞蹈动作都有明确的意图，秀美甲，秀妆容，秀礼服，秀中国团扇。

错在这首原创新歌《七》，从歌名到旋律主打一个非主流，全程配着电音在唱“七七七七七七”。

听完后观众就一种感觉，这首歌创作出来的目的，不是为了好听，而是为了吓住我。

戚薇的本意是靠中国风出圈，她有资本，有团队，确实占尽优势。

可现在观众不吃这一套，大家更喜欢陈昊宇和苗苗这样的简单纯粹。

衬托之下，戚薇反而因为刻意和隆重，莫名有种暴发户炫富的味道。出了个奇招结果火力打偏了。

当然，出道十八年，戚薇的高人气不是虚的。从镜头、热搜、通稿来看，《浪姐5》也是在着力捧戚薇。

强大的曝光会放大每一个细节，有时候真不是好事。

戚薇随后就因为在一公中的表现，被观众嫌弃“油腻”，几乎到了全网黑的地步。

造成这样的局面，也和戚薇个人的主观审美有很大关系。

还没表演时，戚薇就自信地拉满期待值，要做一般女子组合做不到的动作。

她甚至预设舞台效果：听到副歌时，观众必须有害羞捂脸的反应。

为了说服节目组，还做了PPT讲解。

一公《热恋情节》舞台，戚薇果然火力全开，将她预设的“害羞效果”推到极致，就是使劲撩其他姐姐。

台上撩完了，台下继续撩得陈丽君害羞。

这很快就成为《浪姐5》的营销点，各种营销号直接往网友爱看的话题上引。戚薇也适时地在微博营业，晒出亲密练舞花絮。

她还在社交平台和采访中发表模棱两可的言论，让观众对性取向想入非非。

比如节目组问她，要跟其他三十五个女性相处，想法和心态是什么？戚薇回答说：就是掉进花丛中，暗自窃喜。

很难说戚薇是有意还是无意，总之这种人设经营，让她陷入了从业以来最严重的舆论危机。

有人可能很难理解，但其实戚薇一点儿都不傻，她太知道观众想看什么。事实上，的确有一部分观众很吃这一套。

女女暧昧的百合文化，和男男暧昧的耽美文化一样，在整个东南亚都占据着不可忽略的位置。尽管该题材在内地被限制，但晋江和长佩至今保留着少量作品的审核通过率，其中的佼佼者，都是日韩泰等国版权输入最为青睐的对象。

至于开启“撩人”模式，是因为戚薇在这方面感受过实实在在的好处。

李承铉参加第一期《披荆斩棘的哥哥》，两人表演了一段火辣的《天上飞》，尺度之大，差点被禁播。

但这段表演当时热度爆表，好评居多，网友纷纷留言羡慕戚薇。此后两夫妻就频频搭档出场。

她是老练的，懂观众，懂市场，不过最终还是轻视了潮流的变化。

话说回来，在娱乐圈起起伏伏这么多年，戚薇身上有很多让粉丝喜欢的特质。

初舞台被群嘲，她就大大方方接受，上综艺还和大家一起玩梗。

有些明星言行滴水不漏，其实是被经纪团队包装的工具人。相比之下，戚薇一直很有个人风格。

她不怕被人取笑，敢想敢闯，不掩饰想赢的欲望，输了就痛快地哭，才有了今天娱乐圈“戚哥”的称号。

《浪姐》排名第四，粉丝很为戚薇叫屈，一时间“棋子论”“端水论”各种猜测。

吃过亏才会更明白，你能讨好粉丝，却未必能讨好路人；你能掌握资源，却未必能掌握人心。

当下年轻观众反叛情绪很强，官方强推的艺人他们本能地抗拒，反而更愿意支持那些“被冷落”的明星。

说到底，市场的需求又太多变，即使是深谙大众情绪的出品方，也照顾不了所有观众的口味，只能让艺人在市场上试错。

就像我们做个人品牌的人，都想写一本畅销书，但怎么写畅销，也是一种试错。

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题图：《AI戚薇》

创作：由秋叶AI设计变现营出品（Midjourney5.2）

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