今日，#GOODBAI牛仔外套抽检不合格#登上热搜，由演员白敬亭创立的品牌“GOODBAI”陷入了质检不合格的泥沼。

明星做副业早已不是稀罕事，成立自己的服装潮牌也成为很多明星的选择。

但近些年明星品牌翻车不断，不可避免地让消费者对这些所谓的明星效益产生信任危机。

01

只顾营销，其实品控问题早有迹可循？

1月30日，上海市市场监管局通报21批次监督抽查不合格秋冬服装，演员白敬亭成立的服装及生活方式品牌“GOODBAI”赫然在其中。

经检验，“GOODBAI”品牌的“渐变白鸽logo短款修身牛仔外套”的pH值实测为9.0（标准值应4.0～8.5），与国家强制性标准要求不符，而pH值不合格容易引起皮肤过敏。

该款牛仔外套此前在店内售价699，当前已经无法购买。

今日，“GOODBAI”官方对此事致歉，并承诺所有购买过该产品的消费者均可按原购买渠道申请退货退款。

有些网友顺藤摸瓜，发现早就有消费者在吐槽“GOODBAI”的品控。

之前申请了专利的“GOODBAI蓬蓬鞋”，被不少消费者吐槽鞋子的自重很重，走起路来很累，顶脚又掉跟，是个不中用的绣花枕头。

甚至有些消费者收到货品后，竟发现疑似是别人穿过用过的产品。

买的裤子，疑似是别人穿过的，裤子口袋里还有遗漏的耳机；买的麻花毛衣，拆开包装的时候发现叠法不像未拆品，还有好几处的残次，毛线都是断开的。

还有消费者投诉，“GOODBAI”官方旗舰店的客服，态度差，解决问题的效率不高。

“GOODBAI”的发货速度也被很多消费者诟病，预售的商品最长等过一个月，甚至还要额外跟消费者收快递费。

一系列的操作，让白敬亭的粉丝和好感白敬亭的路人纷纷开麦：“就是因为这个原因脱粉的...”

还让影迷对白敬亭的角色滤镜瞬间荡然无存......

这些问题，每一件都不算小，放在其他任何一家品牌店内，消费者多少都会得到应有的道歉和赔偿。

但“GOODBAI”不仅处理问题的态度傲慢，商品定价普遍偏高，店铺内很少做活动，跟前期大肆宣传的也完全不统一。

虽然有人认为白敬亭只是品牌创立者，不直接参与生产。

但事实上，他是“GOODBAI”品牌背后公司的最大股东，持股41%，所以品牌的质量问题跟白敬亭本人脱不开关系。

更不要说从品牌创立初期开始，白敬亭就曾送过不少艺人朋友自己品牌的服饰，很多艺人也是很给面子，纷纷上身给白敬亭做宣传。

白敬亭私下喜爱穿搭的潮男头衔，加上这些艺人朋友的宣传，“GOODBAI”确实在短时间内打响了名号。

而近期有人还发现，白敬亭的副业还衍生出了新的方向。

在"GOODBAI"实体店铺的旁边，白敬亭似乎要新开一家咖啡店，网络上释出的图片来看，宣传墙上印有象征着白敬亭粉丝名称“白鸽”的logo。

明星做副业本不成问题，但如今因为品控不达标频频翻车，很难不影响到白敬亭本人的风评。

据悉，这并不是明星服装品牌第一次被抽检不合格，此前在1月初，“薛之谦服装品牌羽绒服不合格”曾登上热搜，品牌方连夜致歉并表示将尽快给购买此产品的消费者退款。

明星踏足服装行业已屡见不鲜，价格也比寻常品牌普遍贵出不少，引发质疑和群嘲的也不在少数。

大家开始好奇，为何明星品牌的定价那么高，质量还能不过关，吃相是否太难看了点？

02

溢价这么狠，把粉丝当韭菜？

“GOODBAI”诞生于2021年，是由演员白敬亭成立的服装及生活方式品牌。

根据“GOODBAI”品牌官网所显示，GOODEES 2023新年系列的产品，一顶牛仔材质的渔夫帽的价格为199元。

一件带图案的T恤，价格为409元；一条棉质的运动裤，价格为499元。

一件圆领卫衣的价格为699元；而一条设计简单的印花直筒牛仔裤，价格高达999元。

这些价格不低的潮牌单品，大多都是白敬亭的粉丝或者好感白敬亭的路人粉在购买。

尤其是质检不合格的"渐变白鸽logo短款修身牛仔外套"所在的“渐变白鸽”系列，“白鸽”是白敬亭粉丝的代称，因此该系列基本是在吸引白敬亭的粉丝购买。

然而，这款产品却存在如此严重的质量问题。

当然，被嘲讽吃相难看的明星品牌不止白敬亭的“GOODBAI”一个。

此前欧阳娜娜的品牌“nabi“中，成本不足百元，但售价998元的聚酯纤维浴袍就被众多网友和博主骂出圈。

“nabi”发售的单品，均价都在500元左右，其中包括998元的聚酯纤维浴袍、168元的袜子和388元的围巾等......

设计和颜色极为简单，用料不实在，基本都是只加上一个品牌logo，然后靠着欧阳娜娜的人气，就能卖到如此离谱的价格，被叫“割韭菜”不过分。

这一次就连粉丝都看不下去了，纷纷表示“贵到离谱”，还有的人表示不懂这是怎么准备了三年的。

2022年暑假才凭借《苍兰诀》出头的王鹤棣，马上趁热打铁般的在12月推出了自己的新品牌。

作为新人演员，带给大波新入坑的粉丝不是新的作品，而是自己需要冲销量的潮牌，实在是让人捏一把汗。

王鹤棣自己的潮牌“D.Desirable”，开售的时候，还玩上了抽签购买的形式，每件单品500个名额，商品均价也都在300-800左右。

购买者原本期待值高涨，但实际购买热情却低于预期。更令人惊讶的是，抽签名额居然被公开转卖，这一行为不仅让购买者感到失望，也让品牌形象受到了严重的损害。

王鹤棣试图通过独特的饥饿营销来吸引眼球，然而结果却让他的潮牌陷入了名誉危机之中。

与其他一些成功的潮牌相比，王鹤棣的品牌还缺乏足够的根基支持，使得“D.Desirable”在激烈的市场竞争中显得力不从心。

而且考虑到市场和王鹤棣个人的影响力，潮牌的价格显得有些不合理，被博主直接点名吐槽，这直接导致“D.Desirable”在市场上的竞争力受到严重的制约。

目前来看，王鹤棣的“D.Desirable”基本没什么声量了。

这些偏高的定价，作为受众偏年轻人的潮牌来说，即便在目前溢价越来越严重的服装市场中，也不算性价比高的。

俗话说一分价钱一分货，年轻粉丝选择为自己的偶像买单，即便是有粉丝的头衔，花了钱，就是消费者。

花这样的高价买回来，得到的却是与价格不匹配的商品，质量和售后还不到位，也难怪有那么多消费者都想说一句：让人下头。

03

只捞钱不管质量，翻车再狠都不为过

与欧阳娜娜和王鹤棣相比，白敬亭无论是个人，还是“GOODBAI”的品牌名号，都可谓是名气不小。

所以这让网友们更加愤怒了，认为明星品牌的目的可能只是为了“割韭菜”，不负责任，忽略了质量关。

有网友评价：“我一直觉得他这个衣服卖的好贵，根本不值这个价，而且他的小心思全用在这种乱七八糟的营销上了，演技台词是一点进步没有。”

还有人表达自己的不满：“对这种开潮牌明目张胆割粉丝非菜的208都没好感。”

确实，不少明星割韭菜的方式，就是通过开火锅店、咖啡店、做潮牌这些不太需要门槛的行业，且最容易吸引粉丝去消费，哪怕价格比市面上要贵得多，只要有明星效应，自然会有粉丝为此买单。

例如薛之谦的火锅店“上上谦”、王鹤棣即将开业的咖啡店、还有王嘉尔的潮牌等。

这些明星大多数时候只是出名出资，对于品控、经营等专业方面都是门外汉，暴雷的几率肯定要比寻常品牌更高一些，就像有网友说的一样：“208割韭菜有几个不翻车的？”

曾经靠着陈赫的明星光环，“贤合庄”火锅店曾在全国坐拥超800家门店，但随着食品安全问题频出，如今，北上广深的全部店面已经关闭，而陈赫、叶一茜和朱桢等贤合庄的股东却早已全身而退。

平时只顾着营销自己和品牌，出了问题却不及时处理，没有给消费者一个合理的解释，只会给大众带来不好的观感，最终败光自己的路人缘。

明星潮牌之所以被追捧、市场大，很大程度是因为明星的光环效应这一天然优势，若单从产品本身价值来看，未必担得起如此高的溢价。

仅靠明星效益实现品牌的强曝光，背后缺少对完整商业链路的把控，一切溢价不以产品品质作为支撑的话，最后很容易适得其反，反噬到明星本人。

依靠明星滤镜固然能吸引一波粉丝买单，但商品终归是商品，还得回归基本的价值规律。

质量过硬、设计新颖，才能给包括粉丝在内的所有消费者持续购买的动力，奉行长期主义，才能守住良好口碑。

若只想“一时收割”赚快钱，这“生意经”怕是没那么好唱。