快手将在月底停止第三方短剧小程序商业投放_娱乐动态

admin

2023-12-16 09:50:48

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12月15日消息，新腕儿获悉，快手将于12月31日晚停止第三方微短剧小程序商业投放。

快手方面表示，为引导付费短剧业务健康发展、夯实自身短剧内容和产业生态建设，快手将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

快手官方称，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放，期间，为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

解读：字数越少，信息量越大

快手作为国内短剧投放的重要平台之一，此举会对投流造成一定影响，也就是说，以后在快手投流短剧将只能在快手的流量生态内循环，将不再跳转到站外。

此举可以看做是快手收紧对短剧内容风险的把控，全部在快手小程序和自建链路投放的话，将减少跳转第三方的内容违规风险。

抖音方面最近也出台了两项政策。

12日，抖音发布短剧审核和投流规则，审核可播放后才可进行投流。

短剧范围包括抖音小程序短剧、抖音外跳至其他平台短剧，涉及微信小程序投放。

针对已送审短剧的投放要求，如果审核状态为可播放的短剧，可进行正常投放。

如果审核状态为不可播放的短剧，则不可进行投放，抖音在今天下午6点将短剧播放权限进行收回。

如果审核状态为未审核、审核中的短剧，暂时不可进行投放，审核通过后将第一时间通知投流。

上述审核新规则将从12月13日起实行。

此外，抖音还禁止分销和代投，以减少第三方小投流方的违规风险。

微信方面最近也开始对短剧小程序收取保证金。

值得注意的是，今天是广电总局发起短剧专项监管一个月的最后一天，期间各平台已经下架违规短剧超过2000部。

短剧快手小程序抖音广告主链路商业风险

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