近日，VOGUE盛典举行，这是刘冲来到《VOGUE服饰与美容》担任主编以后举办的第一个大型活动。

然而，对这次的盛典网友评价褒贬不一，让刘冲深陷没有人脉和能力的质疑中，活动办得被批像网红开大会，难道时尚盛典活动真的要一直走下坡路了？

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话题拉满？化身流量收割机？

10月17日，以“自悠·自在”为主题的VOGUE时尚之力盛会在深圳拉开帷幕，半个娱乐圈的艺人都来为主编刘冲站台。

此次VOGUE盛典的活动非常丰富。

在活动开始前，主编刘冲就给各位明星布置了作业，将出发图的主题改为了《松弛的live图》。

明星们积极响应，纷纷发文参加#松弛的live图#话题，晒出自己的live图造型。

例如，虞书欣分享了自己刷牙、挑衣服、卷头发的图片。

王一博更是松弛，直接放出了自己攀岩的照片。

盛典以“你的名字”为穿搭主题，每一位到场的艺人都在VOGUE标志性的主题墙前合影留念。

杨幂在主题墙前拍照，一身干练西装，尽显霸气。

明星主题走秀将直播推上了高潮，不同艺人搭配各色道具进行走秀，场面极具观赏性。

压轴登场的刘亦菲在漫天金雨中，更显耀眼。

直播结束后，各种内场图与明星大片的释出更是让人回味无穷。

各路流量明星在红毯上的争奇斗艳助力VOGUE的热度冲上顶峰，使VOGUE话题度拉满，霸榜了整晚的热搜，吸引了无数粉丝和路人蜂拥而来，讨论度居高不下。

有不少网友认为今年的活动刘冲办得很好，请一群帅哥美女热热闹闹地走红毯非常养眼。

不少路人都持认可态度，称“感觉刘冲团队的想法很有创意哎，他之前在GQ盛典的活动，次次都挺出圈的”。

比如这次红毯两边都是素人，很接地气，而且素人都会拍明星视频照片，发在网上，传播度就广多了，活动办得也有趣有活力。

还有观众表示跟去年VOGUE两块破布作为背景，艺人候场没地方坐，现场大棚都没搭，大家都冷得要死相比，今年已经很有排面了。

在去年由章凝担任主编的VOGUE之夜上，活动现场一度被嘲讽非常拉垮，粗糙的质感和细节都让人无力吐槽。

例如，这张两位主编与演员周冬雨同框的背景竟然是一块用大铁夹子和不锈钢管随便固定住的蓝布，周围也是乱糟糟的一片，粉丝都说：谁看了不糟心啊？

这样一看，确实如网友所说，“你看看上次那两块破窗帘子就知道这次真不错了，去年不是骂声一片吗？那两片窗帘布估计还没烂呢，今年至少赚到了流量”。

02

网红做派？时尚圈“郭敬明”？

有人满意，自然就有人不满意。

不少路人表示刘冲根本不懂VOGUE杂志需要的厚重感，说“他办的活动土，请的人跟网红聚会一样，不敢相信这是VOGUE”。

他们直接指出这次的活动又掉价又小家子气，一副网红做派，娱乐圈只来了演古偶的人，电影圈扛票房拿奖的都没来几个；完全没有格调，请不来超模只能请来一堆二三线混内娱很久上不了品牌大秀的模特。

还有网友更是辣评称“刘冲像《小时代》看多了，把mean和作当作骄傲，妥妥的时尚圈郭敬明”。

此前，在张宇担任主编的期间，VOGUE盛典可谓是群星荟萃，众星云集，邀请的多是影后、大花、中生等在电影圈有实绩的明星，拍摄的大合照也是满满的高级感。

就连章凝出任主编的时候，也有李冰冰、汤唯等大花的坐阵，大合照的拍摄也充满创意和质感。

反观今年，刘冲第一次以主编的身份举办VOGUE，就被嘲讽是“请了一大堆拍偶像剧的人过来走红毯”，甚至连一些网红也能来。

网友更是直言：“刘冲这次请的人按照VOGUE标准都上不了封面，咖位最大的竟然是一群被电影圈退货、几十岁了还在偶像剧打转的85后男女演员，档次甚至还没他在GQ的时候高，更别说VOGUE了。”

还有一些人认为今年VOGUE整体水平下滑最直接的表现就是，演员刘亦菲竟然是红毯的压轴嘉宾。

之后，刘冲晒出的afterparty大合照也被吃瓜群众觉得像是网红聚会一样，完全拉低了时尚圈的档次。

在合照中，每位艺人都身着私服，并且姿势随性，甚至有人直接躺下了。

王星越、张凌赫、檀健次等人更不像是在时尚活动的afterparty上，被大家犀利点评：这有点太随便了吧？

照片中甚至还能看到桌子上到处乱放的酒水饮料，网友不懂就问，这是在哪个KTV吗？

网友直呼：“这合照就像富婆和男网红的聚会，太辣眼睛了。”

而在另一张合照中，每个人的表情都像正在吃东西呢，就突然被人拉去拍照了，完全没有之前时尚杂志合照的逼格。

有人觉得王嘉尔胡子拉碴地把头靠在黄景瑜肩上，看起来像刚睡醒就来参加party了。

还有人说杨幂、刘亦菲、朱珠、刘诗诗与刘冲的这张合照上虽然每个人看起来都是美的，但又有点酒气在脸上，戴着鸭舌帽、穿着卫衣还能参加时尚party，“内娱建议改名网红圈吧”。

这些非常随便的合照也让刘冲被质疑人脉和能力不行，感觉像一堆小咖聚会，毯星都不愿意来的样子。

03

大势已去？下坡路已成定局？

有网友发现，今年VOGUE盛典的赞助商竟然是珀莱雅、瑞幸咖啡、天猫等国内品牌。

这让广大群众在为国产品牌的崛起感到高兴的同时也不免产生怀疑：“VOGUE杂志难道大势已去？VOGUE真的在走下坡路了吗？”

更有甚者直击痛点，认为现在的消费形势，玉皇大帝来了都不能挽救时尚圈颓势。

VOGUE作为一本一线国际时尚杂志，以往的活动都是由一些顶级高奢、豪车、名表等品牌赞助，甚至次一点的赞助商也能拉到高奢品牌旗下的美妆公司。

例如，2018年张宇主办的VOGUE film活动就由顶级奢侈品品牌CHANEL赞助。

大家不禁唏嘘：从顶级高奢到国产品牌，VOGUE到底经历了什么？VOGUE还能卷土重来吗？

其实，关于VOGUE的式微早已有迹可循。

在2023年的VOGUE之夜上就发生了赞助商跑路的事件，活动最大的赞助商CHANEL跑路以后，整体赞助商咖位大跳水，从CHANEL摇身变成彪马、李维斯、lululemon等品牌。

除了VOGUE以外，GQ盛典也出现了同样的情况，赞助商中的国际大牌越来越少，国内品牌越来越多。

比如，2019年GQ的赞助商为知名腕表品牌PIAGET。

到了2023年，GQ的赞助商变为了施华蔻、阿玛尼美妆、VIVO、空气脆脆、淘宝直播等品牌。

赞助商大变样的背后，真不知道是该为国产品牌而自豪还是要为时尚杂志的落幕感到惋惜...

此外，有网友分享了VOGUE内场主桌的座位图，不少人惊奇发现在今年的座位表上也只能看见各大品牌PR的身影。

除了各品牌PR外，还有网友辣评：没想到龚俊经历几连扑以后还能坐在主桌。

还有人说李现竟然比影后张小斐坐得近，刘诗诗比王一博坐得远，难道这两位85花这几年也是白干了？最终还打不过流量小生...

有网友戏称：”这座位图不知道的以为是尖叫之夜呢。”

在以往的时尚活动中，主编通常邀请的都是各品牌CEO，这也好似在说今年的VOGUE真的在走下坡路了。

在这个纸媒落魄、经济下滑、消费力减弱的时代，只关注流量、重视新媒体和互联网的做法从根本上还是无法重现时尚圈的辉煌。

要想真正一挽时尚杂志的颓势，除了要重视流量变现，更重要的是要坚守初心，展现品牌内涵，不断提升品牌涵养，做到流量和厚度并驾齐驱。

(文章配图来自网络)