花1100万买豪宅!23岁网红蹭上“关晓桶”,前年还在电子厂打工?
admin
2023-09-26 18:35:46
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近日,网红凌达乐(鹿哈)自爆,他23岁,一个月赚500万,7个月赚3500万。于是,他花了1100多万买豪宅,花了277万买豪车,又花600多万买写字楼,某宝还剩存款30万,直呼“真没钱了”。

可你敢相信,两年前,他还在电子厂上班吗?凌达乐初中毕业后,就在工厂打工,后来又做了美发学徒。

两年前,凌达乐改名“鹿哈”,靠模仿鹿晗而出圈。他标志性的黄中分发型,白皙的皮肤,叠加一些眼神、动作模仿,确实有几分还原本尊的感觉。

如今,网友热评:鹿哈,比正主都有钱吧?

同时,也有不少网友被整“破防”了:我一辈子都赚不到这些钱!

还有网友质疑他有钱就飘了,他回复:“一个月给你搞500万,你飘不飘?”

从电子厂工人,到月赚500万,鹿哈凭什么爆火出圈?那些开跑车、住豪宅、走向人生巅峰的网红们的成功,是否能被普通人复制?

01 

23岁网红月入500万?花1100万买豪宅,277万买豪车

23岁的网红,已月入500万?

近日,网红鹿哈直播带货时,有网友询问他一年的收入。他很平静地说,他这7个月来,每个月都有500万的收入。没错,就是500万,7个月下来,就是3500万。

鹿哈说到这里,却是面无表情,仿佛他只是3500块钱一样。这下,围观的网友却彻底“破防”了,那可是3500万啊,是普通人一辈子都赚不到的钱。

要知道,前两年,他还在电子厂打工上班,累死累活地赚一点辛苦费,结果如今摇身一变,竟成了日进斗金的“人上人”?

更令人惊讶的是,他还花1100万买了豪宅,277万买了豪车,拥有一栋价值600多万的写字楼,还看着某宝里30万的余额,自称“真没钱了”……

这段直播一出,网友们立刻热议纷纷,有很多网友对鹿哈的收入表示羡慕:

“我一辈子都赚不到这些钱!”

“天啊,一个月赚500万,我真的想都不敢想。”

还有人对于他的财富来源、积累过程充满了疑问:

“模仿208W的人也能这么发财吗?”

“有没有人来查一下鹿哈的税?”

还有网友质疑他有钱就飘了,他大方回复说:

“一个月给你搞500万,你飘不飘?”

早期,他靠模仿鹿晗走红,还成立过一个叫ESO的组合。虽长相与鹿晗不太相似,但却成功利用了鹿晗的热度。

起初,不少网友对他嘲讽和调侃,认为他这样的“挑梁小丑”,很快就会被淘汰。

但令人意外的是,在短短2年内,他吸引了600多万粉丝,并通过直播带货和打赏月入百万,从打工人一跃成为富豪。

其实,鹿哈几乎每天都会开直播,30天能开28场,晚上11点开播,错开了大主播开播黄金段,带货的商品超90%都是食品、饮料,81.86%商品价格在10元以内,场均销售额100万到250万元。

一口炫一个奶枣、三口一个竹笋、大口炫凤爪.....不同于明星的高冷、距离感,鹿哈“各位哥哥姐姐”的叫着,经常对网友微笑点头鞠躬。直播粉对他的谦卑、放得开很买账,对他模仿鹿晗更宽容:学渣抄作业,都没这么走心。

蝉妈妈数据显示,观看鹿哈直播的人近50%在18岁~23岁,对搞怪文化接受度高,他们常说:这个奶枣我吃两颗都觉得腻,他居然能不停地吃一晚上,真佩服。

许多人不知道,鹿哈如今已经变身老板了。今年2月,长沙凌达乐文化传媒有限公司成立,注册资本100万,由凌达乐全资持股,目前旗下已经有3个达人。

如今,鹿哈卖力的直播,也得到了惊人的变现回报。不过,他蹭热度的操作,却也让一些网友所不耻......

02

鹿哈成名史:拿“归国四子”剧本

自导自演与“关晓桶”的三角恋

2022 年,一个名叫“ESO”的山寨男团,靠模仿EXO成了某音的顶流。作为 ESO 组合成员,鹿哈毫无疑问吃到了这一波流量红利。

其实,早在2020年,凌达乐就注册了社交媒体账号,发布了第一条视频:

“大家好,我是鹿哈,不要再叫我鹿晗。”

这条视频迅速登上了热榜,从此他就发现了流量密码,一发不可收拾。鹿哈凭借高仿版鹿晗的脸,完美复刻的穿搭和造型,再加上名字的迷惑性,一系列的组合拳,让他的曝光度和人气值飙升。

后来,通过一次直播连麦,鹿哈和黄子诚,又产生了合作的想法。

随后,他们仿照了韩国男团EXO,成立了组合ESO,初创成员包括鹿哈、黄子诚、王俊卡、权酷龙四人。

▲ESO

成立不久后,鹿哈和黄子诚就先后拿上了“归国四子”的剧本,上演了脱团的戏码。

即使脱团了,他们也各种整活。黄子诚邀请“王子韬”和“黄子斌”一起,组成韬宇宙,让观众直呼:“怎么会有这么多完全不像,但又同时跟黄子韬很像的人存在”。

2022年初,鹿哈还官宣了自己的女友:“关晓桶”。

没错,“关晓桶”模仿的正是关晓彤。结果不到半年,关晓桶就与鹿哈分手,转投王二博的怀抱,让人深感“贵圈真乱”。

大家纷纷猜测,这是他们自导自演的一出三角恋,以求博得关注。

凭借这些无厘头的玩梗,ESO迅速霸榜热搜。2022年6月29日,ESO三次登上了微博热搜,甚至比他们模仿的正版明星还要高,流量迅速转化为资源。

一个月后,ESO在QQ音乐发布了他们的第一张团体专辑《活力的青春》,相关话题迅速登上热搜。8月2日,ESO推出了新歌《老铁情缘》,并在海南三亚拍摄了MV。

但山寨明星的黑正主骚操作,更是一波接一波。眼见ESO火了,又有不少山寨男团跟风成团。范蒸蒸、潘玮坡、阿岳就组成了EMO男团,队长范蒸蒸嚣张地表示,“内娱要完了,哦不,内娱要变天了。”

毫不意外,山寨男团ESO集体陷入了侵权风波。为此,ESO全员改名,并向正主道歉。

2022年8月15日,鹿哈宣布改名为凌达乐,自曝模仿是因为打工太苦,并再次感谢了鹿晗及其粉丝,没有他们也就没有今天的自己。当时,他说:

“说实话,我挺羡慕鹿晗的。我们模仿的这些明星,他们家里的背景应该都比我们好。我出生在农村,首都北京对我来说都是很遥远的地方,像是出国这种事,我现在都不太敢想。”

但没多久,眼见流量大不如从前,他又把名字改回了鹿哈,让网友大呼失望.....而鹿哈也有自己的一番解释:

“对呀,我没努力,但是我叫鹿哈,我模仿成功了。”

还反问网友:“那你叫鹿哈,有人看吗?”

后来,鹿哈依然在蹭正主的流量。

9月17日,关晓彤生日当天凌晨,鹿晗第一时间在微博上发祝福。中午12点,鹿哈也发了相同的祝福,并@了关晓彤,立刻登上热搜第一。

网友痛骂鹿哈,为了红什么都做,吃相难看。后来,鹿哈不得不在微博后面加上“姐姐”二字给关晓彤道歉。但他说:

“这次红人效应有点成功,没想到上热搜,祝福鹿晗哥哥和关晓彤姐姐长长久久。”

网友跟评:从鹿哈的文案中,丝毫感受不到祝福,只有小人得志的既视感。

也有网友认为,鹿哈火成这样,正主鹿晗都没有出声,难道不是默认了流量的互相成就?

事实上, 从穷小子到身家过亿,不少网红都吃到了短视频的红利,“暴富神话”一波又一波,只不过红了就飘,成为他们败北的宿命......

03

从穷小子到身家过亿,网红KOL红了就飘

被选时代中的人栽了?

今年8月,同样是回复网友钱的问题,网红小杨哥自曝月发工资5000万,瞬间引爆了热搜。当时,小杨哥表示:

“50万?500万都不够养一些中高层,5000万是差不多的。”

这一发言,引发网友对于网红主播吸金能力的关注,不少人称“被惊吓到了”。

其实,关于小杨哥的财富,从其以往的大动作中,就能窥见一二。去年,小杨哥曾花1.03亿在合肥买楼。当时,小杨哥回应称,“买楼是为了把公司做得更大,帮助大家更好地就业。”

当然了,小杨哥可不是一开始就这么牛的,他曾经也是一个穷小子。

一开始,小杨哥为了减轻家庭经济负担,他和哥哥来到广州打工,起初住在简陋的出租屋里,白天在服装厂做工,晚上四处奔波联系供货商,老是碰壁。但在迷茫之时,小杨哥并未放弃。

2015年,小杨哥注册了“疯狂小杨哥”账号,开始进行短视频创作。他善于运用夸张的道具、整蛊手法制造话题,比如用大瓶装水当头盔,戴着三个眼镜到处碰撞。这些新颖的点子,吸引了大批粉丝。

随后,小杨哥又在某音推出“绝望周末”系列短视频,用日常家庭琐事制造笑点,让人产生共鸣,这也成为他走红的转折点。

积累一定人气后,小杨哥进军直播界,2021年,他成立MCN机构——合肥三只羊网络科技有限公司,引入外部资本,还招募了一批优秀的主播和剪辑师。

在直播带货上,小杨哥打破常规,采用反向营销手法。例如,当他卖丝袜时,他会问品牌方,为何让一个大男人来卖丝袜;当他卖拖鞋时,他会嘴上啃拖鞋;当他卖皮包时,他会咬皮包......这些看似疯狂的行为,都是他精心设计的策略。

其实,小杨哥的收入不仅仅来自于直播带货,还有一个重要来源——直播切片分销。

说白了就是,小杨哥授权其他创作者,剪辑他的内容来带货,双方分成。其他人运用小杨哥推出的一款App“众小二”,参加培训和考核后,就可以得到授权开始进行直播切片分销了。

天眼查显示,小杨哥通过直接或间接持股方式,拥有25家公司实际控制权,商业版图迅猛扩张。

不过,小杨哥也有翻车的时候。据每日经济新闻,2022年11月,小杨哥直播间售卖的“金正轻音加热破壁机”,被职业打假人王海质疑产品“虚标功率”。

此外,王海还质疑其直播间销售的婴幼儿特护霜广告宣传违规。今年2月,杭州市高新区市监局认定上述婴幼儿特护霜“广告中含有虚假内容”,并对产品商优上公司作出行政处罚。

无独有偶,网红二驴红了还炫富。他曾在直播时晒出所谓存款截图,号称有68亿,并扬言一天最多提20万,100多年才能提完。

彼时,谁又能想到,他曾是出身农村的打工人。

二驴,原名井元林,1993年出生于黑龙江宁安市一个普通农民家庭。高中没读完就出来打工,干过保安、服务员、卖烤鱿鱼等工作。

▲二驴

2015年,短视频App刚刚兴起,二驴就从中嗅到商机。他自学了拍摄和编辑技巧,开始在平台上发布生活趣事。从最初拍摄搞笑段子,再到搭上直播带货的快车,二驴很快聚集了一批粉丝。

今年6月,二驴与还另一主播合作,成立了瀚煊集团进行直播卖货。6月30日,二人进行首场带货直播爆单,直播间最高在线人数接近400万人次,6小时GMV成功破亿。

可惜的是,随着人气上升,二驴也逐渐迷失自我。他转向用低俗、故意制造矛盾的手法来博眼球。比如,与其他主播“网恋”,还约着“决斗”,这都是为刷流量而作秀。

毫不意外地,今年8月,二驴翻车了。他在直播时,自编自导了一出“绑票”闹剧,结果被平台无限期封号。

这些被时代选中的网红栽了,无疑因为他们盲目追求流量、利益最大化,野心不断膨胀,最终被欲望吞噬......

小杨哥曾说过:千万不要梦想着当网红,很累、很卑微。

他不想被贴上网红的标签,他想做一个民营企业家。而这与当年薇娅、雪梨等头部主播的说法,如出一辙。

只不过,赚钱还是要堂堂正正,别红了就飘。否则,财富终究会破灭。

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