游客在鼓岭景区体验包粽子民俗活动。

　　端午假日，全省文旅系统围绕端午节民俗文化，精心策划主题文旅活动，营造浓厚的传统佳节氛围，进一步激发文旅消费潜力，群众出游热情高涨，全省假日文旅市场热度持续攀升，新业态涌现、新场景频出，“假日经济”消费活力不断释放。经测算，2024年端午假日全省累计接待游客680.41万人次，同比增长9.6%；游客旅游总花费48.37亿元，同比增长11.5%；分别比2019年同期增长35.3%和34.0%。

　　全省各地深入挖掘端午节的传统习俗与文化精髓，融合现代文旅特色，精心策划640余场富有端午民俗特色的主题文旅活动，打造传统节日新玩法，以民俗体验游为代表的“新中式”旅游成为热点。

　　在福州鼓岭绣球花文化节系列活动中，记者看到活动将端午传统民俗与绣球花美景相融合，以绣球花为媒，展示鼓岭的自然风光和人文风情。游客通过绣球“邮”你的绣球花邮筒上传、分享绣球花田打卡照片与视频来获得鼓岭精美各款明信片，为远方的家人、朋友写下祝福寄语，现场投递在绣球花田邮筒之中，将祝福传递。同时在绣球花海中，游客们还能欣赏到精彩的小提琴演出，与浪漫的绣球花海交相辉映。

　　在鼓岭美食街文化广场中，主办方打造了绣球花干花体验、绣球花杯垫、书签，绣球花海纳体验等绣球花主题文创集市，让游客朋友感受新潮文创体验带来的乐趣，同时活动现场还将福州本土知名歌手进行音乐演出，让游客能够在体验文创集市乐趣的同时，欣赏精彩的表演。

三坊七巷举办了形式多样的民俗展演。

　　在今天举行的2024年福州市“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动现场，主题展演、国潮非遗市集、街区沉浸式非遗快闪、非遗线上购物季、非遗普法宣传、端午·时光分享会等六大版块悉数登场，汇集50余项具有代表性的非遗项目，为市民游客带来一场集文艺演出、技艺展示、文化展览、互动体验为一体的沉浸式闽都文化盛宴，将好看的、好听的、好玩的、好吃的一网打尽，让非遗与古厝交相辉映，推进文化和旅游双向赋能。

　　“这个国潮非遗市集很特别，好吃好玩还长见识。”来自浙江的游客王女士告诉记者。记者注意到，集市邀请25家非遗工坊在街区布设摊位，展示售卖非遗手工艺品、精品文创、传统美食等，让群众近距离感受传统文化和现代生活的交融。除了线下市集，线上非遗购物季同步火热开启，依托多渠道新媒体平台，邀请主播及“非遗推荐官”直播带货，推介“非遗好物”。

　　在三明市2024年文化和自然遗产日系列活动现场，市艺术馆（市非保中心、市客保中心）、市图书馆及各县（市、区）文体和旅游局等单位联动，摄影大赛、方言展示、公益讲座、线上线下各类展览、文化交流等精彩纷呈的非遗宣传展示活动轮番上场，让参与者切身体验非遗文化的独特魅力。

　　“第一次听到用三明各区的方言进行的表演，很新奇。”“保护传承非遗 赓续历史文脉”三明市第六届方言展示活动作为主会场活动，各县（市、区）用方言对家乡的非遗美食进行展示推介，通过方言说唱、情景表演、乐队演奏、山歌表演唱等形式，让人们感受到方言的独特韵味和乡音乡味中的乡愁与乡情。

　　记者了解到，6月至11月，三明非遗项目“六进”宣传巡展将走进全市各社区、学校、营区等，通过图文介绍展示，让更多人近距离感受非遗的文化魅力。

霞浦房车基地吸引了许多游客。

　　端午假日，“先回家、再出游”成最热过节方式，县域旅游市场继续迸发强劲活力。各地打造一系列休闲娱乐旅游新产品，让游客既享受端午返乡过节的温暖，又能体验不同的文化和风景。旅游数据显示，平潭、霞浦上榜县域旅游热门目的地TOP10。泉州石狮举办第十八届闽台对渡文化节暨蚶江海上泼水节，海上捉鸭、攻炮城、海滩泼水等活动热闹上演，吸引了两岸大量游客前来共襄盛举；三明沙县推出古韵虬城食赏游、多彩夏茂追味游等线路，开启烟火气十足的小吃美食之旅、露营之旅；南平延平借助在当地取景的影视剧《看不见影子的少年》开播热度，推出打卡剧中工业遗址的特色旅游线路；龙岩长汀推出闽西十番音乐、客家九连环、闽西客家剪纸等线下非遗宣传展示活动；宁德屏南、寿宁、柘荣等地的主题民宿也门庭若市。

　　受端午假期时长所限，依托自驾和铁路进行的周边游、短途游成为假日出行主流，“两小时旅游圈”备受热捧。福州三坊七巷、上下杭、烟台山和州西街、中山路等古城街巷的City Walk，厦门演武大桥星光海岸、集美学村等影视取景地“追热剧 游厦门”成为亮点。端午龙舟赛火遍全网，也带动民俗风情小城“出圈”。哈啰顺风车数据显示，广东、浙江、福建等多地进入“龙舟时间”，前往泉州、福州、等城市的顺风车出行需求量同比普涨50%以上。据平台接到的预约订单，端午小长假前往小城，体验端午民俗活动的出行需求旺盛，尤其是看龙舟习俗强势回归。据统计，端午假期出行需求整体活跃，且每天的需求量较为平均。因假期较短，用户普遍偏好少中转、一站式的出行方式，100公里左右的出行需求占比较高。（记者 陈楠 文/图）