出品|三言Pro

万万没想到，今年的春节档一边是多部院线电影退出春节档，一边是土味短剧一路高歌猛进，成了热门话题。

据专注短剧的知名媒体新腕儿数据分析，今年的短剧春节档日消耗量创造了新纪录，至少有一天破亿，其余几天也有8000万元至9000万元的消耗，预估今年春节档短剧总消耗（票房）约为8亿元。

其中，短剧《我在八零年代当后妈》的表现颇为亮眼。

据传，该剧单日最高充值达到2000万元，因为给这部剧充值的人太多，还一度出现服务器宕机的情况。

网传，该剧背后的制作出品方是“毒鸡汤鼻祖”咪蒙（马凌）。

于是，曾经的自媒体女王，被称为“毒鸡汤教母”的咪蒙也上热搜了，还越传越邪乎。

咪蒙两部短剧收入过亿？

短剧《八零后妈》破8亿？

以讹传讹了

其中一个热搜话题是#咪蒙出品我在八零年代当后妈#。这个话题倒没什么，只是说明咪蒙还在短剧赛道。

而另一个热搜话题是#咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿#，这个就有点空穴来风了。

该话题主持人发布的消息为：据业内人士透露，《我在八零年代当后妈》，和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》一样，都是由短剧厂牌听花岛制作出品。而听花岛的背后实控人是咪蒙（马凌）。也就是说，整个寒假期间，咪蒙的《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。

怎么两部短剧的出品方背后实控人是咪蒙就寒假期间收入过亿了？咪蒙跟过亿有什么关系？数据哪里来的？

还有自媒体传的更离谱。

该自媒体称，光是《八零后妈》这一部短剧就破8亿。

不过，新腕儿联合知名媒体鞭牛士很快出了辟谣帖，称最近两天有大量媒体和短视频报道短剧春节档数据，但都出现了张冠李戴，甚至是外行的说法。

辟谣帖指出，正确信息应该是“《八零后妈》确实是春节档爆款”，但传着传着就成寒假了，还收入过亿。

而《八零后妈》这一部短剧就破8亿的报道，属于是张冠李戴，胡乱嫁接。

咪蒙是否盈利？

新腕儿和鞭牛士的辟谣帖分析称，即便两部剧充值过亿，但也不是咪蒙收入过亿。

假设充值过亿，按照ROI是1比1.2的话，可能投流成本起码8000万，这部分是要给抖音微信快手这样的播出平台的，所以，你说咪蒙收入过亿，那基本上是外行。剩下的2000万里面，播出方，投流方，制作方，编剧方，根据合同和规则再分。

这里面还有某社交软件的技术服务费用10%，虽然会返还一定广告金，还有各种通道费，支付费率，税费，最终其实各方总共能分到1000万不错了。

事实上也的确如此，短剧行业的利润并不可观，

此前，三言曾在《短剧真的很赚钱？短剧分成纠纷“第一案”：充值2000万，或只赚200万》一文中提到，某短剧上线一段时间后，共获得2000万充值，但是最终盈利却只有200万。

让短剧火到国外的中文在线亦是如此。

2022年证监会对中文在线的年报问询函显示，报告期内，中文在线付费剧业务让中文在线获得3亿营收，同比增长超过7千倍，但付费剧成本就高达2.16亿元，还有销售推广费用8745.43万元。

收入和支出基本是持平状态，利润微乎其微。

另有消息称，目前短剧的承制方的合作模式主要分为四种：平台全投、承制全投、双方对投、制作出品。

实力较强的制作方通常会选择由自己承担剧本和制作的费用，后续的分成大概在6%左右。

不论哪个分成比例更准确，可以肯定的是，短剧的利润占比并不高。

所以，咪蒙的两部短剧即便是盈利了，但可能远不如传闻中的“过亿”。

咪蒙曾因一篇文章被封杀

彼时被口诛笔伐

如今被夸赚钱靠才华

咪蒙曾是自媒体中的佼佼者，但因为一篇文章淡出大众视野。

2019年1月29日，咪蒙公司旗下公众号发布的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》刷爆朋友圈。

文章讲述了一位寒门出身的优秀学生，高考考了市理科状元，大学期间辛劳打工为妹妹攒钱读大学，但因胃癌去世，同时有文章作者对理想、亲情友情和社会的深入思考。

起初，无数人在朋友圈转发，喝下了这碗“鸡汤”，被文章中的主人公感动得热泪盈眶。该篇文章迅速收获“十万加”阅读。

次日，很多人又惊讶地发现，这篇文章被微信屏蔽了，原因是“此内容因违规无法查看”。

同时，这篇文章被不少网友扒皮，发现文章存在诸多疑点，内容疑似虚构。

当年2月1日，咪蒙团队在微博上发表道歉信，称咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。

2月21日，咪蒙微信公众账号显示注销，同时微博、头条、知乎、等各大内容平台纷纷宣布封禁咪蒙公司旗下相关账号。

彼时，网络上开始对咪蒙口诛笔伐。

有网友和自媒体发布文章，分析咪蒙“毒鸡汤”的危害成分哪些的，有称咪蒙文章低俗、阴暗的，也有称咪蒙文章是“精神传销”，挑动男女对立的。

复旦大学新闻学院副院长张涛甫公开批评咪蒙的“带毒营销”。直指她的“毒”性，集中在三个方面：倾斜的“三观”、非理性、话语暴力。容易让人产生堕落的快感，在下沉中失去正确的价值方位。

有媒体评论《一个出身寒门的状元之死》，称文章漏洞百出，炮制造假痕迹明显，奈何风靡横行。从标题党到炮制文，卖惨卖焦虑容易，但无节操刷流量只会消耗注意力资源，稀释社会信心。

咪蒙发布道歉信后，该媒体再次发表评论：“咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。”

不过，随着咪蒙在短剧行业屡次出圈，风向又变了。

有网友称，咪蒙有经商头脑，有很强洞察力，敏锐力和实行力。

有网友表示，优秀的人根本就不用捷径，因为优秀的人走起来就是捷径。咪蒙赚的钱是靠才华，能够拿捏观众的喜好，是应得的。

有网友称，咪蒙当初一篇《好疼的金圣叹》足以见得其才华，后续一而再再而三的火爆和成功，也确实说明这个人能力了得。

有网友表示，在他读大学去自媒体公司实习的时候，咪蒙已经是个非常top的公主号自媒体了，后来没有再怎么了解过，果然有才华的人在什么领域都能赚翻。

夸咪蒙有才华的网友，不计其数。

有网友称，咪蒙被封杀之后就转型布局，无缝衔接了短视频这个风口，又赚的盆满钵满。当初被全网喷，现在大部分都说她这个短剧好看，对咪蒙赞不绝口。

还有媒体人表示，咪蒙显然有污点，但如果从一个连续创业者的角度去看待咪蒙，就不能不对她钦佩有加。

公号被封就做MCN，MCN被封就做短剧，还干得都非常牛。这种对财富的渴望和行动力，以及与之相配的天赋和努力，在媒体人圈子里非常稀缺。

为什么咪蒙总能捕捉到风口且赚钱？

她到底有什么能力？

不得不说，咪蒙很会拿捏人的心理。

很多不适合拿出来说的，反而是很有流量的。

就像郭德纲的相声曾被指三俗，但就是这“三俗”让德云社成了相声界的巨头。

咪蒙的文章里充斥着性、暴力、金钱，这些既吸引人，又不太适合拿出来说的东西。

此外，她也是一个“标题党”，她很会用标题来吸引读者点开她的文章。

咪蒙曾说过，写文章花了2个小时，写标题得花1个半小时。

来看一些曾经咪蒙文章的标题：

涉及性的有：《嫖娼简史》、《我有个春梦，你跟我做吗？》、《你的胸，我的胸》、《有一样东西，比男人尺寸更重要》等等。

涉及金钱的有：《这个小学毕业的保姆，值月薪3万》、《有钱阔太的艰难生活》，还有她那个月薪5万的助理等等。

怎么样？是不是看了这些标题，你也想看看文章的内容？

在咪蒙公众号注销，退出大众视野后，咪蒙又转战短视频。

据悉，MCN银色大地就是咪蒙的阵地，旗下有姜十七、浩杰来了、乔七月和聂小舟等二十多位达人。

并且，银色大地旗下的达人账号有两个共同的特点。

一个是内容大多以短剧为主，二是粉丝以女性用户为主。

鞭牛士曾统计，“姜十七”用户画像中，女性占比达到60%，“乔七月”和“浩杰来了”女性占比甚至高达80%，年龄大多在18-40岁。

而银色大地旗下这些账号发布的视频，要么是甜宠，女主被捧上天；要么是女主遭遇恶婆婆、渣男、猥琐上司，然后反转打他们的脸等剧情，主打一个“女人不能怂”，直戳女性用户的“爽点”。

咪蒙也通过小程序等方式，推出了一些爆款短剧，内容大同小异。

去年，咪蒙团队出品的短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，被多个平台下架。

此外，咪蒙团队出品的《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》另外几部短剧，也因涉嫌物化女性和违反公序良俗题材等违规被下架或禁投。

通过这些可以看出，咪蒙虽然在短剧赛道创作了很多爆款，但也是“擦边儿”前进，时不时作品就被下架。

所以，咪蒙的创业精神应该学习，但老靠“擦边儿”内容吸引流量，最好别学。万一没把握好分寸，可能得不偿失。

所以可以总结下咪蒙成功的经验，才华是必要条件，才华+眼光（捕捉风口）+敢于尝试容易获取流量的内容+运气，但在网友看来，以咪蒙的成功率，运气是最不必要的条件，才华才是。

那么还有一个问题，肯定有一部分人，当初喷咪蒙用尽了脑汁，现在夸咪蒙也耗尽了词汇，他们是同一拨人。是咪蒙变了，还是这些人变了呢？