编辑：fifi

那个女人又回来了？

不卖关子了，说的就是咪蒙⬇️

凭借《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧重新闯入大众视野。

这部《我在八零年代当后妈》，还拿下了2024年开年第一爆⬇️

（想了解的朋友可以戳戳橘前几天的推文👉跟他在一起，图他是二婚，图他有俩娃？）

有多火呢？

截至发文在抖数据破7亿，

B站播放量持续上涨，

开播第二天直登DateEye短剧热力榜榜首，单日充值破2000万。

（兜兜转转，这泼天的富贵又撒向了同一批人…）

（数据来源：DataEye短剧观察）

热搜上也是一片对咪蒙的赞扬声⬇️

总结了一下，基本上都在夸她：嗅觉敏锐、网感一绝、踩准风口、懂得拿捏情绪，哪怕更换过不同的赛道，依然能做到头部。

其实回顾咪蒙一路钻研的领域，不难发现，她一直都是拿捏大众情绪的“王者”。

大多数人知道咪蒙，是因为她2015年在个人公众号发布的一篇文章：《致贱人：我凭什么要帮你》

文章灵感来源于，一个创业者不知道从哪里要来了咪蒙的电话，开口就让她免费帮忙写一篇软文。

遭到咪蒙拒绝后，对方直接破防大骂。

《致贱人》一文由此诞生。

文章中用词激烈，甚至称得上是粗鄙。

但因为情绪拉满又十分口语化，标题也十分简单粗暴。

文章发布之后，阅读量在一天之内直接疯涨300多万，而咪蒙当天也涨了20万粉。

从公众号到微博，引爆了各大平台的舆论。

“咪蒙式爆款”的雏形就这么悄然成立。

还来不及沉浸在涨粉的喜悦里，她乘胜追击，隔天就发布了“致”系列的第二篇——《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》

果不其然，文章继续爆火。

与此同时伴随着她的是支持和抵制这两种极端的方向：有人为咪蒙的观点而鼓掌，也有人看不惯她偏激的情绪输出。

但这些“看不惯”带来的情绪波动，随着日渐高涨的粉丝数、阅读量和商务报价烟消云散。

之后，她沿着这套爆款逻辑，如法炮制了一系列爆文，每一篇都在大众的情绪上起舞，掀起一轮接一轮的骂战。

她发布的《有趣，才是一辈子的春药》，以胡歌为例子，力证谈恋爱时有趣比好看来得重要。

后来被博主和菜头发文反击，两人的论战引起300多万人的围观。

在《现在为什么流行睡丑逼？！》一文中，她提到了高晓松、黄渤、王宝强、大张伟、张一山几位当时热门的明星，并给他们贴上了“丑逼”的标签。

文章中反复出现一些极具侮辱性的词语，引发了新一轮的讨论。

最后咪蒙被迫现身道歉⬇️

通过《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，讲述了自己因为让实习生拿外卖，惹哭实习生的故事。

文章一出，就因为压榨员工而再度备受讨论。

此后又有自称是咪蒙的前实习生出来爆料，在咪蒙公司实习的不公待遇⬇️

《我靠援交买了房》一文，因为标题中所带的“援交”“买房”这样极具视觉冲突的字眼，再度成为爆款。

文章奇葩的观点和“色情”的用词，在这篇文章在发布不久后就因为低俗内容被删除⬇️

没过几个月，她又发布了一篇标题名为《嫖娼简史》的文章，没过24小时就被平台删除，甚至因为低俗内容被禁言一个月。

金钱、情绪、性…咪蒙的文章里几乎离不开这些世俗的议题。

用偏激的措辞、极端的视角，掌控着大众的情绪，带来源源不断的流量。

也正因于此，批评声越多账号的报价就越高，广告商们排着队找上门来，问价格的，求档期的。

这个时期，靠着对人性、时代痛点的钻研，她完全掌握了情绪=流量这一致富法则。

甚至“咪蒙”这两个字，就等同于财路。

直到2019年，咪蒙旗下账号才华有限青年，发布了一篇非虚构文章《一个出身寒门的状元之死》⬇️

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文章讲述了一个出身寒门的高考状元，他为人正直，不帮富二代作弊，不帮老板做假账，在他的人生即将起飞时却因病早逝，去世时卡里只剩3700.6元，甚至不够支撑妹妹读书的学费。

跌宕起伏又凄苦的人生经历，赚足了大众的眼泪。

但随后有人发现，文章中的细节和逻辑难以成立，对故事的真实性存疑。

电视剧上线时间、高考分数、阿里两年升上P7被辟谣，整篇文章被扒得无一处完好⬇️

舆论也从惋惜，演变成对咪蒙弄虚作假、刻意制造焦虑的愤怒。

文章发布没一天，就因违规而无法查看。

随后咪蒙紧急发布了道歉信，宣布公众号停更两月，微博永久关停。

不过两个月的时间还没到，仅过了20天，咪蒙以及旗下账号相继注销，并且不得以任何形式转世。

这一连串的封杀，可以说堵死了咪蒙的财路。

不过这样的停滞期并没有持续很久。

在被封号的同时，咪蒙开始新的布局。

成立公司银色大地转战抖音⬇️

（法定代表人张静思一直以来都是咪蒙的合作伙伴）

姜十七、浩杰来了、乔七月，这些拥有千万量级粉丝数的剧情号都是她旗下的达人。

账号内容也大多是类咪蒙式的爽文。

比如男朋友被妹妹偷腥后，发现一直偏袒妹妹的父母竟然不是亲生的，从此开挂走上逆袭之路。

又或是满足幻想、先婚后爱的甜宠故事。

标题风格也是大家最熟悉的咪蒙式起法。

“对你哭穷的男人，他们爱的从来都是自己，而不是你。”

“你要相信总有一个人会捡起七零八落的你…”

“谈到经济问题，打的都是感情牌，谈到感情问题，算的又是经济账。”

这类标题直接掐准了受众的情绪，让人产生强烈的认同感。

故事情节主打一个什么狗血拍什么，除了主角全员恶人。

表现方法更是简单粗暴，生气就扇巴掌，不爽的人下一集就安排一丈红。

大多是直截了当的情绪宣泄，1分钟8个反转，节奏快，剧情不拖泥带水，直奔情绪爽点，让人一边骂狗血无脑剧又一边在评论区催更。

到了短剧领域，咪蒙把这一套法则运用得更炉火纯青，对大众喜好更是拿捏得死死的。

喜欢磕cp对吧？

找俩高颜值男女主，拍一部《我在八零年代当后妈》。

男主幻视霍建华+肖战，

女主像雪莉+金高银。

凑在一起十分养眼登对。

不爱看憋屈的桥段对吧？

人设爽快利落。

女主不再是忍气吞声的包子，男主也不疑心重重，听由是非。

女主双商在线，有仇有怨当场解决。

男主无条件信任，给足安全感。

神挡杀神，佛挡杀佛。

用一款精心熬制的情绪春药，让一个爽字直通受众天灵盖。

前段时间被下架的《黑莲花上位手册》，也是同样的爽文模版。

为了复仇，一路杀红了眼。

害我妈者，死。

姐姐太自私，烧了。

父亲没本事，毒了。

上线当天充值就突破2000万，但由于渲染极端复仇、以暴制暴等不良价值观，遭到官方下架。

作品本质上还是在情绪这条赛道上，顺应着当下短平快的节奏输出爽感作品，有时上头至极，还来不及甄别内容就完全深陷于其中了。

不管是公众号、抖音剧情号还是如今的短剧，咪蒙在贩卖情绪这条路上几乎没有对手。

内容未必完全是本人的价值观，而是一门实实在在的生意。

不得不承认的是咪蒙的嗅觉、网感和对大众情绪的把握度都是上乘。

或许离不开她的这段经历。

和大众印象里那个擅长挑拨情绪，输出极端观点的咪蒙不同，最初的咪蒙是位专业的文字工作者。

山东大学中文系本硕，研究魏晋南北朝文学。

大学时期因为在《南方周末》上读到了一句新年献词“总有一种力量让人泪流满面”，坚定了要去南方系工作的信念。

毕业后，如愿加入《南方都市报》。

彼时正是纸媒兴盛的年代，记者薪资高，社会地位也高。

《南方都市报》因为报道了“孙志刚事件”，用一篇报道的力量推动了国家条例的修动，因而名声在外。

这恰恰满足了她内心所向往的新闻理想，开始以本名马凌进行创作。

习得做记者的第一要义是要写让人看得懂的话后，她学着摒除在专业学院时养成的对文字的卖弄，放下自我的风格和表达，用最有趣的方法说白话。

工作了几年后，纸媒开始逐渐走向衰败，南都同样难逃时代发展的脉络，从过去32个版面逐渐递减，慢慢只剩下了4个。

同事开始出走，领导想要扩张的野心，演变成守旧。

她费尽心力多处探访才写出的选题，也因为版面问题，白白作废。

2010年，韩寒正在筹备杂志《独唱团》，她也收到了来自《独唱团》编辑的约稿。

把自己锁在房间里，专心打磨，费时一个多月写出了《好疼的金圣叹》。

（文章⬇️）

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这篇文章和罗永浩的《秋菊男的故事》、周云蓬的《绿皮火车》一同成了《独唱团》最受讨论、最火的三篇文章。

也是马凌第一次以咪蒙的名字，写出的爆款。

之后，她还因此收到了出版社的邀请，出版《圣人请卸妆》一书。

这时的咪蒙，给人的印象还是才女。

在转战公众号后，风评一度扭转。

几度遭到人人喊打，但又因为掌握这一部分人的精神鸦片，没过多久又能卷土重来，即使其中那份调味料从来没变过。

最后一句

咪蒙曾经在《好疼的金圣叹》中写过：“社会表彰活着的顺从者和死去的叛逆者，而文人不过是时代的点缀而已。”

或许这才是她的生存之道。